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8. El plan de marketing
- 1. LA PLANIFICACIÓN EN LA EMPRESA
- Planificar es definir QUE se quiere lograr, CÓMO se piensa lograrlo y CUÁNDO se alcanzarán las metas propuestas.
- Minimizar el riesgo
- Aprovechar las oportunidades que surjan
- Detectar posibles amenazas
- Minimizar el riesgo
- Requisitos
- Planificar a diferentes plazos temporales
- largo plazo ( > 5 años )
- Medio plazo ( 1 - 5 años )
- Corto plazo ( ejercicio económico, 1 año )
- largo plazo ( > 5 años )
- Planificación para la totalidad de la empresa
- Planificar a diferentes plazos temporales
- Planificar es definir QUE se quiere lograr, CÓMO se piensa lograrlo y CUÁNDO se alcanzarán las metas propuestas.
- 2. EL PLAN DE MARKETING
- DOCUMENTO
que especifica los
objetivos,
estrategias y
planes de acción
relativos a todos
los elementos de
marketing de la
empresa.
- Características:
- - Documento escrito
- - Especifica objetivos
- - Desarrollo de estrategias y acciones
- - Planes a corto, medio y largo plazo
- - Sencillo, fácil de entender y práctico
- - Realista
- - Flexible y dinámico
- - Coherente
- - Presupuesto factible
- - Documento escrito
- Características:
- DOCUMENTO
que especifica los
objetivos,
estrategias y
planes de acción
relativos a todos
los elementos de
marketing de la
empresa.
- 3. ETAPAS DEL PROCESO DE ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
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