Quién lo
hizo,
dónde,
cuándo,
qué
contiene,
cómo se
usa
• Marca y fabricante •
Instrucciones •
Advertencias •
Formulación •
Exportación/importación
• Especiales
Marca
Nombre, término,
símbolo, diseño, o
una combinación
de ellos, que trata
de identificar
bienes o servicios
de un vendedor y
diferenciarlo de
sus competidores.
Se clasifica::
A) Según
características
del nombre, B)
Según partes
componentes,
C) Según
cobertura o
alcance
Nombre y logotipo
Producto físico
Annotations:
Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado
para su atención, adquisición, uso o consumo y que
pudiera satisfacer un deseo o una necesidad. Kotler (2003, p. 244)
Producto. Bien
tangible que el
consumidor
puede oler, ver,
tocar o probar
Producto central (beneficios
concretos del producto)
Producto
real (marca,
envase y
calidad)
Producto
aumentado.
(garantía,
mantenimiento y
servicio al cliente)
De consumo
e industriales
o de negocios
(introducción,
crecimiento,
madurez y
declive
Línea de
productos,
mezcla de
productos
y
estándares
de calidad
Servicio. Bien intangible que no
existe físicamente, pero que el
consumidor recibe por parte de
una empresa.
Envase
1. Contener, 2. Proteger,
3. Promocionar, 4.
Diferenciar el producto
Funciones
estructurales
Contención,
protección,
conservación.
Funciones
de
comunicación
Datos del
producto
y del
fabricante
Estrategias de
marketing
Producto,
plaza,
precio,
promoción
Empaque
Envase
secundario
para un
producto
Contener,
proteger,
promocionar
y diferenciar
el producto.
Definición de
mercadotecnia
Proceso social y administrativo
mediante el cual las personas y
grupos obtienen aquello que
necesitan y quieren, creando
productos y valores
intercambiándolos con terceros.
Marco legal
del producto
a nivel
nacional e
internacional
Éste impacta en varios
elementos que competen al
área de mercadotecnia,
desde el producto físico,
marca, patentes y
embase-empaque-embalaje.
Embalaje
Envase de
distribución
Facilita
transportación,
almacenamiento,
agruparlos, asirlos,
protegerlos y
facilitar su manejo.