Estrategia Básica de los Medios

Planeación de medios
1. coordinadores de estrategia general función de medios
2. Toman decisiones acerca de colocación de publicidad
Investigación de medios
1. dedicado a:
  1. reunir
  2. coordinar
  3. interpretar
2. mantienen a agencias y clientes al tanto de cambios y tendencias en medios
Compra de medios
1. negociar los paquetes más favorables para el cliente
2. supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores
Características de los medios
1. Periódicos
  1. Pros
    1. -Gran cobertura
    2. -publicidad flexible
    3. conveniencia del lector
  2. Contras
    1. 60% publicidad
    2. circulación descendiendo
2. Televisión
  1. Pros
    1. medio creativo y flexible
    2. costo conveniente
    3. prestigio
  2. Contras
    1. se olvida rapido
    2. publico fragmentado
    3. confusión de mensajes
3. Radio
  1. Pros
    1. segmentos estrechos
    2. medio móvil
    3. inmediata y costos bajos
  2. Contras
    1. carece de impacto
    2. bajo promedio de escucha
4. Respuesta directa
  1. Pros
    1. publicos directos
    2. oferta de ventas
    3. investigación efectiva
  2. Contras
    1. altos costos
    2. problema de imagen
5. Revistas
  1. Pros
    1. publico definido
    2. prestigio
    3. larga vida
  2. Contras
    1. indice de lectores
    2. fechas limites
6. Publicidad de exteriores
  1. Pros
    1. alcance mayor mercado
    2. medio de apoyo
    3. no se puede ignorar
  2. Contras
    1. mensajes no detallados
    2. efectividad dificil de determinar
Los componentes del plan de medios
1. Publico al que se dirige
2. Requisitos de comunicación y elementos creativos
  1. predisposiciones creativas
  2. ambiente cualitativo para el mensaje
  3. el efecto sinergético
  4. enfoque creativo
3. Geografía
4. Equilibrio entre eficiencia y efectividad
  1. status de marca
  2. % de marca
  3. lealtad
  4. margen de $
  5. precio
  6. interés categoria
  7. publico de interes
  8. mensaje creativo
  9. competencia
5. Calendario de medios
6. Presión competencia
7. Presupuesto
8. Red personal de medios

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