Comunicación para el cambio social: clave del desarrollo participativo

Annotations:

• Surge luego de la Segunda Guerra Mundial.
• Uso de técnicas de modernización y publicidad. - La información y el conocimiento son factores de desarrollo, haciendo de las culturas y tradiciones de los países del tercer mundo una barrera para el desarrollo. - Importancia de la participación de los actores involucrados para lograr el cambio social.

Annotations:

• - Nace a finales del siglo XX. - Cuestiona la noción presente de desarrollo en la cual no se tienen en cuenta los sectores que son afectados por dicha comunicación

Annotations:

• - Cortina de Hierra [Separación de los países con ideologías de Izquierda con los de Derecha en Europa] - "Preocupación" por la construcción de elementos que favorecieran la paz del país y a su vez, por comerciar dichos elementos. - Plan Marshall: Reconstrucción de países Europeos devastados por la guerra con ayuda de E.E.U.U. con el fin de evitar el avance del comunismo. - Cambio de paradigma en cuanto al control de los pueblos. No a la violencia. - Uso indispensable de la propaganda. - Desarrollo: Necesidad de modelar las naciones pobres a imagen y semejanza de los países industrializados.

Annotations:

• - La propuesta de los países industrializados es que las naciones del tercer mundo deben aspirara una vida material sin tener "ataduras" (como la cultura y las tradiciones) que parecen ser las causales principales de la pobreza. - Asímismo la cultura y las tradiciones son reemplazadas por la economía y la tecnología. - "El conocimiento es un privilegio de los países ricos, y los países pobres carecen de él"

Annotations:

• - Inicialmente se da una concepción de comunicación como el traslado unidireccional de la información a quienes no la tienen. - La difusión de innovaciones se dio principalmente en la generación de abundancia en la agricultura.

Annotations:

• - El apoyo de los Estados Unidos en materia social hacia los países no industrializados. Llegan a dicha conclusión luego de ver las protestas contra la guerra de Vietnam, el racismo y la búsqueda de mayores libertades civiles. - Así como la Difusión de innovaciones se basa en la agricultura, el mercadeo social se enfoca en el área de la Salud. - Los medios masivos son primordiales en el Mercadeo Social. - La misión de los mensajes ya no es educar o informar, sino persuadir.