En los últimos años se ha discutido tanto en el sector público y privado el cómo volverse competitivo
para afrontar los nuevos desafíos de la globalización y no quedar rezagados como una economía
periférica. Lo cierto es que el país muestra muchos rezagos en materia de competitividad a nivel
regional por no mencionar en el concierto internacional. Si bien es cierto que la infraestructura física
deja mucho que desear, y que a su vez representa un lastre para el aparato productivo, una
revolución silenciosa pero con la potencia de transformar toda una economía se está abriendo paso
en nuestro país y lo que en términos técnicos llamamos TIC
Salud
una tendencia que cada vez gana más terreno dentro del mercadeo farmacéutico y es el uso de
Internet como vehículo de comunicación y promoción para los medicamentos. Se presentan los
conceptos que internacionalmente se emplean sobre e-healthcare y e-detailing y cómo estos
nuevos canales de comunicación, al ampliar la accesibilidad de las personas a la información, han
variado la relación tradicional que existía entre los laboratorios, los médi- cos y los pacientes.
Beneficios
El consumidor final ha ganado importancia en esta relación y se ha convertido en el centro de la misma.
Se plantea que el e-detailing, además del avance tecnológico que lo ha permitido, ha surgido como una
respuesta de la industria farmacéutica a la dificultad creciente que los visitadores médicos tienen para
establecer contacto con los galenos
El govierno propone la creacion de un centro de informasion sobre medicamentos que cumplan con las
actividades de documentacion,servicios y educacion y que pueda ser implementado en cualquier centro
universitario de formasion farmaceutica
Con respecto a los pacientes se expone cómo Internet le ofrece a
los laboratorios una oportunidad para convertirlos en aliados de
los facultativos y los pagadores de los tratamientos. Así mismo, se
presenta el proceso que actualmente se da en el mercadeo
farmacéutico y se revisa el papel, cada vez más significativo, que
está jugando Internet dentro de la distribución farmacéutica, con
sus pros y contras