La Marca como señal de Identidad y creación cultural

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Sandra  Vargas
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Sandra  Vargas
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La Marca como señal de Identidad y creación cultural
  1. Acto Intangible valiosos , eje central de toda empresa e institución
    1. Identidad : Creación cultural, inculcada y guiada por la estructura social
      1. Identidad o Marca Corporativa: Estrategia Posicionamiento de Marca- registro legal de marca, normatividad de uso.
        1. Identidad Contemporánea: Cumple expectativas del consumidor, refleja nuevas decisiones, creencias, desafios. Ejem: Pepsi.
          1. Acercarse a tarjet Joven
            1. Eje Central : Música, Tecnología y Arte
      2. La Marca como Estilo de Vida
        1. Wallis Olins: " las marcas son el fenòmeno cultural por excelencia ....banalizado por perjuicios y suposiciones frivolas"
          1. Marca : Herramienta del Capitalismo . Seduce sin cánon ético.
            1. Venden identidades . Consumidores verse como querrían ser.
              1. Marca Mejor posicionada : es la que logra integrarse en la cultura. más que como articulo de consumo.
              2. Denominacción del Sujeto Social de la Marca
                1. Imagen empresarial
                  1. Imagen Corporativa : agrupación, sectores productivos, Asociacion
                    1. Instituciòn: entidades publicas o privadas que gestionan actividades sin fines de lucro
                      1. Niveles Identificaciòn Institucional
                        1. Identificdor básico: nombres, logotipo, logosimbolo . Identificador visual: aplicacion de nombres, y simbolos (papleria)
                          1. Identificador Basico de la Marca : Proceso que se responsabilidza por cualidades que definen què y còmo es la empresa producto o servicio
                            1. Denominación: Codificación de la Identidad : Ej: Juan Valdez Café
                              1. Sistemas de Comunicación Visual : Conjunto de signos y su modo de Aplicación. Ej: Papelería, material editorial, señalización
                                1. Programas integrales de Identificación: Estrategias para que la empresa se dé a conocer como unitaria y coherente. Ej; Coca-Cola: Movimiento, Bienestar, refrescante.
                                  1. Principios: Compromiso con la calidad, Conciencia Social, Lealtad hacia la marca, Identidad clara y poderosa
                                  2. Registro Legal de la Marca: : Proteccion legal evita plagios a marcas registradas . Registro Marca en pais destino
                                  3. Nombre: Técnica brainstorming
                                    1. Joan Costa sugiere criterios para el nombre: Brevedad, Eufonia, Recordación Originalidad
                                    2. Logotipo: tipografía cuyo diseño refuerza el significado
                                      1. Clasificación : Patronímico (personalidad clave, dueño o fundador). Toponímico (lugar de origen), Descriptivo: Enunciación Sintética( sigla), Metafórico: (asoc. mental : jaguar). Existente: (sin relación ej: Shell). Artifcial: (palabra nueva, ej: Kodak. Contraído: Ejem: BMW(Bavarian Motors Works),
                                      2. Logosímbolo: Imagen que representa la esencia de la marca . Facilita la comprensión intuitiva del objeto de comunicación

                                        Annotations:

                                        • Ejemplo el logosímbolo de Juan Valdez ó Colombia es Pasión 
                                        1. Figurativo : (representa la idea) ; Figurativo Comparativo: (analogía) Ej: Michelin; Metafórico (imagen literaria) Nestlé (nido, pájaro, alimento) ; Metonímico: Imagen por otra ; Abstracto: Ej: Adidas; Caricaturesco; Sígnico : Adidas
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