9034573
Description
Mind Map by joao Arevalo, updated more than 1 year ago
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Created by joao Arevalo
over 7 years ago
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Espiral de la publicidad y la
planeación de la marca
- La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué
etapa o etapas ha(n) alcanzado un producto en un momento
dado en un mercado dado y cómo debería ser el empuje del
mensaje publicitario.
- LA ETAPA PIONERA
- Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no
se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha
establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para
satisfacer esos requerimientos.
- Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no
se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha
establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para
satisfacer esos requerimientos.
- LA ETAPA COMPETITIVA
- La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es
reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que
establecerse para ganar preferencia.
- La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es
reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que
establecerse para ganar preferencia.
- LA ETAPA DE RETENCIÓN
- La tercera etapa de la publicidad de un producto, se alcanza cuando su
utilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son
apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente por la fuerza
de su reputación pasada.
- La tercera etapa de la publicidad de un producto, se alcanza cuando su
utilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son
apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente por la fuerza
de su reputación pasada.
- LA ETAPA PIONERA
- Una marca representa el vínculo más
poderoso entre la oferta y el consumidor.
- Un producto se fabrica, una marca se crea. Un producto podría
cambiar a lo largo del tiempo, pero la marca permanece. Una
marca existe solamente a través de la comunicación
- Un nombre, término, símbolo, diseño, o
una combinación integrada de ellos que tiene
la intención de identificar y de distinguir al
producto o servicio del de la competencia.
- valor de marca
- Cómo piensa y siente la gente (tales como los consumidores, distribuidores
y vendedores) acerca de una marca en relación a su competencia durante
un periodo de tiempo.
- Estos 4 pasos ayudan a comprender la situación del mercado y tener un
claro entendimiento del valor de la marca y realizar el informe creativo
- Análisis de la auditoría de valor de marca
- Lo que buscamos son pistas y factores que
afecten positiva o negativamente al valor
de marca.
- Una vez que los indicadores fundamentales de debilidad y
fortaleza se han identificado, se usan para propósitos futuros
de rastreo
- Lo que buscamos son pistas y factores que
afecten positiva o negativamente al valor
de marca.
- Opciones y recomendaciones estratégicas
- Objetivos de comunicación.
- Audiencia.
- Fuente de negocio.
- Posicionamiento y beneficios de marca
- Mezcla de marketing.
- Lógica.
- Objetivos de comunicación.
- Investigación acerca del valor de marca
- determinar qué elementos del valor de marca deben
crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra
estrategia recomendada y qué tanto podemos
aprovechar al máximo cada uno de estos
componentes
- determinar qué elementos del valor de marca deben
crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra
estrategia recomendada y qué tanto podemos
aprovechar al máximo cada uno de estos
componentes
- Informe creativo
- Sintetizaremos toda la información y entendimiento
en un plan de trabajo para desarrollar todas las
comunicaciones de la marca
- Sintetizaremos toda la información y entendimiento
en un plan de trabajo para desarrollar todas las
comunicaciones de la marca
- Análisis de la auditoría de valor de marca
- Estos 4 pasos ayudan a comprender la situación del mercado y tener un
claro entendimiento del valor de la marca y realizar el informe creativo
- Cómo piensa y siente la gente (tales como los consumidores, distribuidores
y vendedores) acerca de una marca en relación a su competencia durante
un periodo de tiempo.
- Un producto se fabrica, una marca se crea. Un producto podría
cambiar a lo largo del tiempo, pero la marca permanece. Una
marca existe solamente a través de la comunicación
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