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Description
Mind Map by Angel Xutuc, updated more than 1 year ago
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Created by Angel Xutuc
about 4 years ago
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Marketing
- Branding
- hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en
inglés, brand equity) mediante la administración estratégica
del conjunto total de activos vinculados en forma directa o
indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la
marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente
como para la empresa propietaria de la marca.
- slogan
- Engloba las características de
una marca o producto y que
sirve de complemento a la
imagen, nombre y logo de una
empresa o mercancía.
- Engloba las características de
una marca o producto y que
sirve de complemento a la
imagen, nombre y logo de una
empresa o mercancía.
- Etiquetado
- va desde etiquetas sencillas hasta
adheridas a los productos.
- va desde etiquetas sencillas hasta
adheridas a los productos.
- tipos de isotipos
- monograma, anagrama,
pictograma, sigla, firma, inicial
- monograma, anagrama,
pictograma, sigla, firma, inicial
- caracterìsitcas del Branding
- seguro: obliga al
fabricante a ser mejor
cada dia
- Notoriedad: marca
desconocidas son
marcas sin valor
- valor de referencia:
favorece la
comprension
- firma: simbolo
de garantia
- seguro: obliga al
fabricante a ser mejor
cada dia
- Identidad de la Marca
- Grafismo
- Fenotipo
- logotipo
- Grafismo
- hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en
inglés, brand equity) mediante la administración estratégica
del conjunto total de activos vinculados en forma directa o
indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la
marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente
como para la empresa propietaria de la marca.
- 22 leyes imputables
- Packaging
- Es un conjunto de actividades para diseñar un
instrumento que permite comunicar, proteger,
informar, conservar, almacenar un producto
- facilita la indentificacion
- posibilita la explotacion
- lleva el producto en perfecto estado
- Tipos de Empaque
- Primario, secundario y terciario
- Primario, secundario y terciario
- Packaging y comunicacion
- Arquitectura del empaque
- Marca, descriptor, imagen y clave
- Marca, descriptor, imagen y clave
- funciones
- ➢Percepción
➢Diferenciación
➢Identificación
➢Argumentación
➢Información
➢Seducción
➢Incrementar
la
venta
➢Fidelizar
- ➢Percepción
➢Diferenciación
➢Identificación
➢Argumentación
➢Información
➢Seducción
➢Incrementar
la
venta
➢Fidelizar
- Viabilidad del color
- poder que posee el color
para llamar la atenci+on
del consumidor
- poder que posee el color
para llamar la atenci+on
del consumidor
- Percepcion del color
- el tiempo en que tarda
en ver un color
- el tiempo en que tarda
en ver un color
- Arquitectura del empaque
- Es un conjunto de actividades para diseñar un
instrumento que permite comunicar, proteger,
informar, conservar, almacenar un producto
- Plan de Marketing
- Es un documento en formato texto o presentación donde se
recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa,
los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a
implementar y la planificación para llevarlo a cabo.
- Estructura del Plan de Marketing
- Empresa
- Analisis interno
- fìlosofia empresarial Foda
- fìlosofia empresarial Foda
- Analisis externo
- Competencia, entorno,
tendencias
- Competencia, entorno,
tendencias
- Estrategias
- Producto, precio,
plaza, promocion
- Producto, precio,
plaza, promocion
- Empresa
- Es un documento en formato texto o presentación donde se
recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa,
los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a
implementar y la planificación para llevarlo a cabo.
- investigacion de Mercado
- Incluye una de las facetas más importantes y fascinantes del
marketing. • Identificación, recopilación, análisis, difusión y
uso sistemático y objetivo de la información con el propósito
de ayudar a la toma de decisiones con respecto a la solución
de oportunidades de marketing
- tipos de investigacion
- Cuantitativa
- metodos y tecnicas,
cuestionarios
- metodos y tecnicas,
cuestionarios
- Cualitativa
- Estudio de Casos
- Historias de Vida
- Focus group
- Focus Group es un método de investigación cualitativa que reúne
participantes de una entrevista, en la cual se exponen opiniones
sobre productos o servicios. Es un tipo de investigación muy usado
en marketing.
- Pasos
- identificacion del tema
- Objetivos
- Indicadores
- Preguntas
- Conclusiones
- Conclusiones
- Preguntas
- Indicadores
- Objetivos
- identificacion del tema
- Pasos
- Focus Group es un método de investigación cualitativa que reúne
participantes de una entrevista, en la cual se exponen opiniones
sobre productos o servicios. Es un tipo de investigación muy usado
en marketing.
- Observacion y
Participante
- Estudio de Casos
- Cuantitativa
- Usos
- Incluye una de las facetas más importantes y fascinantes del
marketing. • Identificación, recopilación, análisis, difusión y
uso sistemático y objetivo de la información con el propósito
de ayudar a la toma de decisiones con respecto a la solución
de oportunidades de marketing
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