se dividen en unidades
geográficas: países,
regiones, departamentos,
ANÁLISIS DEL
CONSUMIDOR 5
municipios, ciudades,
comunidades, barrios, etc
Segmentación demográfica
se divide en grupos tales como género,
edad, ingresos, educación, etnias,
religión y nacionalidad
Segmentación psicográfica
se divide por las
características de los
compradores, tales como:
clase social, estilo de vida,
tipos de personalidad,
actitudes de la persona
hacia sí misma, hacia su
trabajo, la familia,
creencias y valores.
Segmentación sociocultural
socia
las clases
sociales de
acuerdo a su
posición
económica.
culturale
costumbres,
tradiciones y las
formas o modelos a
través de las cuales
una sociedad se
comporta
Segmentación por beneficios
Tangibles: precio,
calidad, variedad,
servicio y garantía
Intangibles: comodidad, estatus,
espacio y seguridad.
Segmentación relacionada con el uso
la manera en que
los compradores
utilizan el producto
y la forma en que
éste encaja en su
percepción de sus
necesidades y
deseos.
Segmentación múltiple
1-. identifican dos
o más grupos
diferenciados de
posibles clientes.
2.-se realiza una
mezcla del
marketing para
llegar a cada uno de
ellos
3.-la empresa debe
elaborar una versión
distinta del producto
para cada segmento,
con precios
diferenciados,
sistemas de
distribución y
programas de
promoción adaptados
para cada segmento.