Segmentación de mercado

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Daniel Peña
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Daniel Peña
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Segmentación de mercado
  1. atender sus necesidades
    1. se realiza constantemente.
      1. ventajas de segmentar el mercado
        1. satisfacer las necesidades del segmento
          1. conseguir su rentabilidad empresarial
          2. procesos
            1. estudio
              1. Análisis
                1. Preparación de perfiles
                2. Segmentación geográfica
                  1. se dividen en unidades geográficas: países, regiones, departamentos, ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR 5 municipios, ciudades, comunidades, barrios, etc
                  2. Segmentación demográfica
                    1. se divide en grupos tales como género, edad, ingresos, educación, etnias, religión y nacionalidad
                    2. Segmentación psicográfica
                      1. se divide por las características de los compradores, tales como: clase social, estilo de vida, tipos de personalidad, actitudes de la persona hacia sí misma, hacia su trabajo, la familia, creencias y valores.
                      2. Segmentación sociocultural
                        1. socia
                          1. las clases sociales de acuerdo a su posición económica.
                          2. culturale
                            1. costumbres, tradiciones y las formas o modelos a través de las cuales una sociedad se comporta
                          3. Segmentación por beneficios
                            1. Tangibles: precio, calidad, variedad, servicio y garantía
                              1. Intangibles: comodidad, estatus, espacio y seguridad.
                              2. Segmentación relacionada con el uso
                                1. la manera en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en su percepción de sus necesidades y deseos.
                                2. Segmentación múltiple
                                  1. 1-. identifican dos o más grupos diferenciados de posibles clientes.
                                    1. 2.-se realiza una mezcla del marketing para llegar a cada uno de ellos
                                      1. 3.-la empresa debe elaborar una versión distinta del producto para cada segmento, con precios diferenciados, sistemas de distribución y programas de promoción adaptados para cada segmento.
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