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Kaufentscheidungen
Descrição
mittel Marketing (Das Verhalten der Konsument/innen) Mapa Mental sobre Kaufentscheidungen, criado por Kaja-Lotta em 10-02-2014.
Sem etiquetas
das verhalten der konsument/innen
marketing
marketing
das verhalten der konsument/innen
mittel
Mapa Mental por
Kaja-Lotta
, atualizado more than 1 year ago
Mais
Menos
Criado por
Kaja-Lotta
quase 11 anos atrás
112
1
0
Resumo de Recurso
Kaufentscheidungen
Kaufentscheidungstypen
Impulsive
Anotações:
Modeschmuck, Süßigkeiten
zufällig, nicht regelmäßig
durch intensive Reizsituation
unterschiedlich
emotional
Extensive
Anotações:
Auto, Haus
selten
bei neuen o. wichtigen Entscheidungen
sehr hoch
emot. & kognitiv
Habitualisierte
Anotações:
Klopapier, Brot
sehr häufig, regelmäßig
Routinekauf, unwichtige Entscheidungen
niedrig
Primär rationale
Anotações:
Versicherungen
eher selten
wichtige Entscheidungen
hoch
kognitiv
Häufigkeit:
Situative Merkmale:
Involvement:
Der Prozess
Rahmenbedingungen
Wissen, Werte, Bedürfnisse etc.
Faktoren wie: Kaufkraft, sozialer Einfluss, Tageszeit
1. entstehung von Bedarf
2. Kaufentscheidung
3. Kaufabsicht & Einkaufsverhalten
4. Konsum- & Nachkaufprozess
organisaionale Kaufprozesse
Komplex, wirtschaftliche Bedeutung, Neuartigkeit d. Kaufsituation
1. Bedarfserkennung
Buying Center
Initionator
Infoselektierer
Benutzer
Beeinflusser
Entscheider
Einkäufer
2. Festlegung v. Produkteigenschaften
3. Anbietersuche & Beurteilung
4. Angebotseinhoung & Bewertung
5. Anbietervorauswahl
6. Verhandlungsphase
7. Anbieterendauswahl & Vertragsabschluss
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