11709008
Descrição
Quiz por Mishel Mislerei, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Mishel Mislerei
quase 7 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Kritické faktory úspěchu
Responda
-
jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
Questão 2
Questão
Kognitivní disonance je
Responda
-
nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
-
nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
-
nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
Questão 3
Questão
Referenční ceny jsou
Responda
-
ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
-
velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny
-
ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
-
ceny, které referují o ziskovosti daného podniku
Questão 4
Questão
Transferové ceny jsou:
Responda
-
ceny, které si účtuje dopravce
-
ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
-
ceny, které si účtuje dodavatel
-
ceny, které jsou nižší než náklady
Questão 5
Questão
Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje
Responda
- True
- False
Questão 6
Questão
V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
Responda
-
podnikové a soukromé
-
přímé a nepřímé
-
krátkodobé a dlouhodobé
-
hlavní a vedlejší
Questão 7
Questão
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik
Responda
-
cenu zvyšovat
-
cenu snižovat
-
prodej zastavit
-
cenu neměnit
Questão 8
Questão
Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.
Responda
- True
- False
Questão 9
Questão
Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
Responda
-
Produkt
-
Cena
-
Distribuce
-
Zákazník
-
Konkurence
Questão 10
Questão
Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
Responda
-
Platebními podmínkami
-
Obalem
-
Zárukou
-
Prodejními službami
Questão 11
Questão
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:
Responda
-
ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
-
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
-
ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
Questão 12
Questão
Průběh životního cyklu výrobku
Responda
-
nepodléhá žádné zákonitosti
-
je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
-
je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
-
je zákonitý a lze ho snadno předvídat
Questão 13
Questão
Co je to virální marketing?
Responda
-
jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
-
jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
-
jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
-
typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
-
jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
-
typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu
Questão 14
Questão
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
Responda
-
ztrátové
-
spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
-
značně ziskové
-
pojené s prudkým poklesem prodeje
Questão 15
Questão
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle
Responda
-
pravděpodobnosti
-
poptávky
-
nákladů
-
konkurence
Questão 16
Questão
Distribuce je součástí
Responda
-
výrobkového mixu
-
komunikačního mixu
-
marketingového mixu
-
logistického mixu
Questão 17
Questão
Strategie Push
Responda
-
odpovídá strategii Pull
-
zaměřuje se distribuční mezičlánky
-
zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
-
využívá typicky zejména osobního prodeje
-
využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku
Questão 18
Questão
Strategie Pull
Responda
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
-
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
-
"tlačí" produkt distribučními kanály.
-
zaměřuje se na velkoobchodníky.
-
zaměřuje se na maloobchodníky.
-
vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.
Questão 19
Questão
Strategie Push
Responda
-
se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
-
usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
-
se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
-
se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům
Questão 20
Questão
Strategie Pull
Responda
-
se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
-
se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
-
je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
-
usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky
Questão 21
Questão
„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí
Responda
-
PR kampaň, která využívá netradiční média.
-
Komunikace s novináři v situaci krize.
-
Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
-
PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
-
Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
-
PR kampaň, která má typicky velký rozpočet
Questão 22
Questão
POP komunikace je:
Responda
-
jeden z typických nástrojů osobního prodeje
-
soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
-
jeden z typických nástrojů public relations
-
využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
-
jeden z typických nástrojů direct marketingu
Questão 23
Questão
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Responda
-
stanovení cen pro sady produktů.
-
stanovení cen pro doplňkové výrobky.
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro vedlejší produkty.
Questão 24
Questão
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří
Responda
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Segmentace trhu
-
Diverzifikace
Questão 25
Questão
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Responda
-
marketingová strategie firmy
-
charakter trhu
-
poptávka
-
konkurence
-
hospodářská situace země
-
specializovaný trh
-
cíle firmy
-
náklady
Questão 26
Questão
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Responda
-
hospodářská politika státu a legislativa
-
poptávka
-
konkurence
-
náklady
-
charakter trhu
-
nízké mzdy
-
špatní dodavatelé
-
velká zadluženost
Questão 27
Questão
Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Responda
- True
- False
Questão 28
Questão
Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné,
realistické, časově omezené.
Responda
- True
- False
Questão 29
Questão
V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je
tato výzkumná metoda tolik populární.
Responda
- True
- False
Questão 30
Questão
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Responda
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.