Questão 1
Questão
Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Responda
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Questão 2
Questão
Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Responda
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Questão 3
Questão
Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Responda
-
Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%
-
Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%
Questão 4
Questão
Pro BCG matici platí:
Responda
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Questão 5
Questão
Pro BCG matici platí:
Responda
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Questão 6
Questão
Unique Selling Proposition označuje jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován.
Questão 7
Questão
Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:
Responda
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Questão 8
Questão
Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku.
Responda
-
etapa zavádění výrobku
-
etapa inovace výrobku
-
etapa růstu
-
etapa relativního růstu
-
etapa zralosti
-
etapa úpadku
Questão 9
Questão
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:
Responda
-
dokáže efektivně "budovat" značky
-
jde o placenou formu propagace produktu
-
cílí zejména na masové publikum
-
není součástí komunikačního mixu
-
jde primárně o neplacenou formu propagace produktu
Questão 10
Questão
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Responda
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Questão 11
Questão
"Cash and Carry" je označení pro specifickou velkoobchodní organizaci.
Questão 12
Questão 13
Questão
Základem kvalitativního marketingového výzkumu je určit odpověď na otázku proč
Questão 14
Questão
Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje:
Responda
-
prodejní automaty
-
prodej v síti maloobchodních jednotek
-
prodej ve vlastní prodejně
-
prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce
-
prodej pomocí agentů výrobce
-
přímý marketing
Questão 15
Questão
Exkluzivní distribuce:
Responda
-
znamená to samé co výběrová distribuce
-
znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst
-
znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo
-
znamená to samé co výhradní distribuce
-
znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor
Questão 16
Questão
U postojů se typicky rozlišují následující složky:
Responda
-
centrální
-
afektivní
-
autonomní
-
kognitivní
-
referenční
-
konativní
-
periferní
Questão 17
Questão
Referenční skupina v marketingu
Responda
-
často zahrnuje přátele
-
označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování
-
znamená totéž co primární sociální skupina
-
je totožná s rodinou
-
může být i sekundární sociální skupinou
Questão 18
Questão
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele.
Questão 19
Responda
-
je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
-
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
-
je výlučně rodina
-
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou
-
Je vždy totožná s disociační skupinou
Questão 20
Questão
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka
Questão 21
Questão
Spokojenost zákazníka může vést k
Responda
-
diskriminaci
-
generalizaci
-
věrnost značce
-
kladné WOM
Questão 22
Questão
Externím ovlivňovatelem v marketingovém mikroprostředí může být
Responda
-
lékař
-
učitel
-
poskytovatel služby
-
výrobce
Questão 23
Responda
-
dotazovány jsou pouze osoby s úzkým vztahem ke zkoumané problematice.
-
dotazovány jsou všechny osoby základního souboru.
-
respondenti jsou vybráni ze základního souboru pomocí daných výběrových kritérií
-
osoby tvoří obvykle nereprezentativní soubor
-
respondenti se do výběrového souboru vybrali sami
Questão 24
Responda
-
využívá projektivních technik.
-
je metodou marketingového výzkumu, využívající dotazování a pozorování, případně jejich kombinaci.
-
není regulérní metodou marketingového výzkumu
-
je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.
-
postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.
Questão 25
Questão
Potřebujete zjistit, proč lidé nekupují danou značku piva. Jaký typ
marketingového výzkumu je podle vás v této situaci adekvátnější?
Responda
-
Kvalitativní
-
Kvantitativní
Questão 26
Questão
Pojetí AIO zahrnuje „aktivity, zájmy a názory“ spotřebitele.
Questão 27
Questão
Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky nést
Responda
-
diskriminaci
-
generalizaci
-
kladné WOM
-
záporné WOM
Questão 28
Responda
-
je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů
-
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností
-
je výlučně rodina
-
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
-
Je vždy totožná s disociační skupinou
Questão 29
Questão
Mezi standardní fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele patří
Responda
-
kupní rozhodnutí
-
přijetí značky
-
odmítnutí značky
-
targeting
-
ponákupní chování
-
rozpoznání problému
-
hledání informací
-
hodnocení variant
Questão 30
Questão
Výzkum trhu často vyžaduje získání “primárních” a “sekundárních” dat.
Sekundární data mohou být získána např.
Responda
-
experimentem
-
ze statistických publikací
-
dotazníkem
-
rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
asociačními technikami
-
pomocí focus group
-
projektivními technikami
-
prostřednictvím tzv. omnibusu
-
noviny, časopisy, dopisy, zápisníky, rodinné fotografie, vyhlášky, … a podobně