11709431
Descrição
Quiz por Mishel Mislerei, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Mishel Mislerei
quase 7 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria:
Responda
-
regiony
-
státy
-
města
-
světadíly
Questão 2
Questão
Součástí PEST analýzy je
Responda
-
prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
-
prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
-
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické
Questão 3
Questão
PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Responda
- True
- False
Questão 4
Questão
Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
Responda
- True
- False
Questão 5
Questão
Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
Responda
-
politicko-legislativní prostředí
-
sociální prostředí
-
ekonomické prostředí
-
technické a technologické prostředí
-
distributoři
-
konkurenti
-
zákazníci
Questão 6
Questão
Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
Responda
-
Podnik
-
Dodavatelé
-
Zákazníci
-
Konkurence
-
Soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat
-
Legislativní Prostředí
-
Úroveň příjmů v zemi
-
Kulturní prostředí
-
Politické prostředí
Questão 7
Questão
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
Responda
-
rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
pomocí tzv. focus group
-
dotazníkem
-
projektivními technikami
Questão 8
Questão
Kvalitativní marketingový výzkum:
Responda
-
Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
-
Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
-
Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
-
Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
Questão 9
Questão
B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami
Responda
-
Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
Geografická koncentrovanost
-
Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C
Questão 10
Questão
Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
Responda
-
Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
-
Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
-
Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem
-
Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej
Questão 11
Questão
Kvalitativní výzkum se zabývá
Responda
-
Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
-
Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
-
Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
-
Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
Questão 12
Questão
Konativní složka postoje
Responda
-
Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
-
Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
-
Je vyjádřena představami o daném objektu
-
Odpovídá tzv. kognitivní složce
Questão 13
Questão
Problematika kupního chování se týká primárně otázek
Responda
-
Kdo nakupuje a co nakupuje
-
Kdo nakupuje a proč nakupuje
-
Jak se zákazník chová ve volném čase
-
Co kdo nakupuje a jak to užívá
Questão 14
Questão
Tzv. společenská odpovědnost firem
Responda
-
Bývá označována zkratkou 4C
-
Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
-
Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
-
Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
Questão 15
Questão
PEST analýza
Responda
-
v marketingu se nepoužívá
-
zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
-
slouží k analýze marketingového makroprostředí
-
využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh
-
slouží k analýze marketingového mikroprostředí
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
Questão 16
Questão
Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
Responda
- True
- False
Questão 17
Questão
B2B trh označuje:
Responda
-
trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu
-
trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
-
trh, na kterém obchodují organizace.
-
v podstatě to samé, co spotřební trh.
-
trh konečného spotřebitele
Questão 18
Questão
Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality. Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
Responda
- True
- False
Questão 19
Questão
Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
Responda
-
procesů v bílé skříňce spotřebitele
-
vlivů sociálních skupin
-
ekonomické racionality
-
psychických procesů spotřebitele
-
procesů v černé skříňce spotřebitele
Questão 20
Questão
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
Responda
- True
- False
Questão 21
Questão
Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu
Responda
- True
- False
Questão 22
Questão
Tzv. společenská odpovědnost firem
Responda
-
bývá označována zkratkou CSR
-
bývá označována zkratkou 4C
-
souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
-
souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)
Questão 23
Questão
V marketingu se rozlišují následující kupní role
Responda
-
prodejce
-
kupující
-
uživatel
-
rozhodovatel
-
ovlivňovatel
Questão 24
Questão
Focus group typicky zahrnuje následující počet respondentů
Responda
-
cca 10
-
cca 20
-
cca 30
-
dva, výjimečně 3
Questão 25
Questão
Metoda CAWI vyžaduje přímý kontakt tazatele a respondenta
Responda
- True
- False
Questão 26
Questão
Marketingová krátkozrakost je typická pro tzv. výrobkovou koncepci (podle Kotlera)
Responda
- True
- False
Questão 27
Questão
Klasický životní cyklus rodiny zahrnuje fáze
Responda
-
dospívání
-
sociální
-
prázdné nory
-
mladí lidé
-
plné nory
-
prázdná hnízda
Questão 28
Questão
Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Responda
-
diskuse několika řečníků
-
metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu
-
reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
-
jedná se o druh jednorázového výzkumu
-
nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech
-
forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
-
výzkum od stolu
-
jedná se o jednu z projektivních technik
-
to samé, co se rozumí pojmem omnibus
Questão 29
Questão
Positioning je třetí fází cíleného marketingu
Responda
- True
- False
Questão 30
Questão
Při pohledu na rozdělení kupních rolí v rodině se rozlišuje
Responda
-
převaha muže
-
převaha ženy
-
autonomní rozhodování
-
disociační
-
afektované rozhodování
-
expresivní
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.