11717962
Descrição
Quiz por Mishel Mislerei, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Mishel Mislerei
aproximadamente 7 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Nákupní centrum B2B trhu:
Responda
-
zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné
-
zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele
-
zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním
-
zahrnuje primárně spotřebitele
Questão 2
Questão
Tzv. ESP
Responda
-
je zkratka pro emotional selling proposition
-
je jednou z metod situační analýzy
-
je jedním z přístupů k segmentaci trhu
-
je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu
-
se v marketingu nevyužívá
-
je to samé co tzv. USP
-
je jednou z metod tzv. focus group
Questão 3
Questão
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují
Responda
-
hrozbu substitutů
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci mezi distributory
Questão 4
Questão
Kritické faktory úspěchu jsou
Responda
-
jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
Questão 5
Questão
Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:
Responda
-
může být zprostředkující nebo podpůrná
-
může být usilovná, výběrová nebo výhradní
-
vertikální, horizontální a konvenční
-
může být přímá nebo nepřímá
Questão 6
Questão
Základní fáze strategického řízení jsou:
Responda
-
Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů
-
Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
-
Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody
-
Žádná z možností
Questão 7
Questão
S technickým rozvojem se
Responda
-
životní cyklus většiny výrobků zkracuje
-
životní cyklus většiny výrobků nemění
-
životní cyklus většiny výrobků prodlužuje
-
nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat
Questão 8
Questão
Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.
Responda
- True
- False
Questão 9
Questão
Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem.
Responda
- True
- False
Questão 10
Questão
Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující
Responda
-
definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků
-
definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků
-
definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků
-
definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet
-
Žádná z předchozích
Questão 11
Questão
Strategie korporátní značky
Responda
-
je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.
-
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek
-
je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.
-
je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.
-
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek
Questão 12
Questão
Product placement je možné definovat jako:
Responda
-
umístění produktu do vhodného obalu
-
umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
-
pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
-
umístění značky v mysli spotřebitele
Questão 13
Questão
Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii
Responda
- True
- False
Questão 14
Questão
Základem marketingu je směna hodnot
Responda
- True
- False
Questão 15
Questão
Marketingový plán obvykle zahrnuje
Responda
-
ústup konkurence z trhu
-
špatná image značky podniku
-
růst poptávky na konkurenčních produktech
-
pokles poptávky v důsledku recese
Questão 16
Questão
Tzv. tržní matice zahrnuje
Responda
-
marketingové cíle
-
zákazníky
-
BCG matici
-
SWOT analýzu
Questão 17
Questão
Panelový efekt označuje
Responda
-
fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
-
fixní skupinu expertů na zkoumané téma
-
jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
-
negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu
Questão 18
Questão
Pro BCG matici platí:
Responda
-
Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
-
Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
Questão 19
Questão
Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny
Responda
- True
- False
Questão 20
Questão
Direct mail je
Responda
-
nástroj podpory prodeje
-
nástroj direct marketingu
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
žádná z možností
Questão 21
Questão
Kritické faktory úspěchu
Responda
-
jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
-
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
měří se ve srovnání s konkurencí
-
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
Questão 22
Questão
Segmentace trhu
Responda
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
-
řeší výběr distribučních strategií
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
-
žádná z předchozích
Questão 23
Questão
Při plánování se nebere v potaz oblast
Responda
-
nákupu
-
obnovy a údržby hmotného majetku
-
lidských zdrojů
-
výroby
Questão 24
Questão
Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik
Responda
- True
- False
Questão 25
Questão
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Responda
-
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Questão 26
Questão
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Responda
-
znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
-
znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami
-
odpovídá pojmu cílený marketing
-
znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou
Questão 27
Questão
POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem
Responda
- True
- False
Questão 28
Questão
Osobní prodej je
Responda
-
jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
-
typickou součástí public relations
-
typickou součástí reklamy
-
typickou součástí direct marketingu
Questão 29
Questão
Typickými nástroji direct marketingu jsou
Responda
-
POP komunikace
-
tisková zpráva
-
mobilní marketing
-
telemarketing
-
e-mail
-
zásilkový prodej
-
katalog
-
eventy
Questão 30
Questão
Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami
Responda
-
dokáže efektivně budovat značky
-
její význam je největší na trzích B2C
-
je interaktivní
-
dokáže zasáhnout masy spotřebitelů
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.