16334627
Questão 1
Questão
Percepční mapa jest:
Responda
-
má typicky jen jednu osu.
-
se v marketingové praxi nevyužívá.
-
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
Questão 2
Questão
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů. Je to tak dámy a pánové?
Responda
-
ano
-
ne
Questão 3
Questão
Extenze značky: (multi)
Responda
-
je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
může skončit tzv. rozředěním značky.
-
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
Questão 4
Questão
- Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Responda
-
ano
-
ne
Questão 5
Questão
- Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 6
Questão
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 7
Questão
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 8
Questão
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 9
Questão
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 10
Questão
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Responda
-
Distribuce
-
Targeting
-
Produkt
-
Prodej
Questão 11
Questão
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 12
Questão
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Responda
-
ano
-
ne
Questão 13
Questão
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Responda
-
ano
-
ne
Questão 14
Questão
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 15
Questão
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie
Responda
-
Strategii penetrace trhu
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii prémiových cen
Questão 16
Questão
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:
Responda
-
Definování poslání firmy
-
Definování podnikových cílů
-
Plánování
-
Kontrola
Questão 17
Questão
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 18
Questão
- U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Responda
-
osobní počítač
-
Televizor
-
oblek
-
Sůl
Questão 19
Questão
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Responda
-
neelastická
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
Questão 20
Questão
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
Responda
-
těsná vazba na ceny konkurence
-
těsná vazba na náklady firmy
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
Questão 21
Questão
Mystery shopping
Responda
-
využívá projektivních technik.
-
je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.
-
není regulérní metodou marketingového výzkumu.
-
postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.
Questão 22
Questão
Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Responda
-
reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
-
metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.
-
diskuse několika řečníků.
-
forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
Questão 23
Questão
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
Responda
-
pomocí tzv. focus group
-
asociačními technikami
-
dotazníkem
-
ze statistických publikací
Questão 24
Questão
Mezi základní techniky dotazování patří:
Responda
-
projektivní techniky a focus group
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
dotazování primární a sekundární
Questão 25
Questão
Výzkum prováděný ad hoc:
Responda
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
Questão 26
Questão
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí
Responda
-
náboženství
-
osobnost
-
životní styl
-
příjem
Questão 27
Questão
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:
Responda
-
měl by být dostupný.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
Questão 28
Questão
Mezi segmentační kritéria uplatňovaná při segmentaci institucionálních trhů patří
Responda
-
používané technologie
-
lokalita
-
odvětví
-
velikost společnosti
Questão 29
Questão
Segmentace trhu
Responda
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Questão 30
Questão
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Responda
-
ano
-
ne
Questão 31
Questão
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Responda
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
Questão 32
Questão
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Responda
-
ano
-
ne
Questão 33
Questão
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:
Responda
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
Questão 34
Questão
elektivní distribuce:
Responda
-
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
-
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
-
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
-
odpovídá exkluzivní distribuci
Questão 35
Questão
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace
Responda
-
ano
-
ne
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.