16403145
Descrição
Quiz por Tomáš Tran, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Tomáš Tran
quase 6 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Responda
-
Distribuce
-
Targeting
-
Positioning
-
Komunikace
Questão 2
Questão
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)
Responda
-
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
pobídky podporující okamžitý prodej
-
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Questão 3
Questão
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Responda
-
typu trhu, právních předpisů, poptávky
-
nákladů, poptávky, nabídky
-
nákladů, poptávky, právních předpisů
-
nákladů, poptávky, konkurence
Questão 4
Questão
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Responda
-
konkurenci v rámci managementu podniku
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci komplementárních výrobků
Questão 5
Questão
Kvalitativní marketingový výzkum:
Responda
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Questão 6
Questão
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
Questão 7
Questão
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
(multi)
Responda
-
finanční nestabilita podniku
-
riziko zpřísnění legislativy
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Questão 8
Questão
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Responda
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Questão 9
Questão
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze: (multi)
Responda
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
Questão 10
Questão
Regiocentrická orientace znamená, že:
Responda
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Questão 11
Questão
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Responda
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Questão 12
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Questão 13
Questão
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Questão 14
Questão
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Questão 15
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Responda
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Questão 16
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Questão 17
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Questão 18
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Questão 19
Questão
PEST analýza se soustředí na:
Responda
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
Questão 20
Questão
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Questão 21
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového"
marketingu?
Responda
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Questão 22
Questão
Elastická poptávka znamená, že:
Responda
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Questão 23
Questão
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Responda
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Questão 24
Questão
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Responda
-
Globální strategii
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii prémiových cen
Questão 25
Questão
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)
Responda
-
Marketingovou strategii
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Časový plán a rozpočet
-
Marketingové cíle
Questão 26
Questão
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje: (multi)
Responda
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Questão 27
Questão
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří (multi)
Responda
-
stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt
-
míra používání produktu
-
věrnost ke značce
-
příjem
Questão 28
Questão
Požadavek homogenity segmentu se týká
Responda
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Questão 29
Questão
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Responda
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Questão 30
Questão
Který z následujících výroků není pravdivý
Responda
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Questão 31
Questão
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Responda
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Questão 32
Questão
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:
Responda
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Questão 33
Questão
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
(multi)
Responda
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Questão 34
Questão
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
(multi)
Responda
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Questão 35
Questão
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
(multi)
Responda
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Questão 36
Questão
K metodám kvalitativního výzkumu patří: (multi)
Responda
-
skupinová diskuse
-
individuální hloubkový rozhovor
-
focus group
-
panelová diskuse
Questão 37
Questão
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat: (multi)
Responda
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Questão 38
Questão
Direct mail je (multi)
Responda
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Questão 39
Questão
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila? (multi)
Responda
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Questão 40
Questão
Který z uvedených výroků není správný
Responda
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.