16432713
Descrição
Quiz por Nathan Naismith, atualizado more than 1 year ago
|
|
Criado por Nathan Naismith
quase 6 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Responda
- True
- False
Questão 2
Questão
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Responda
- True
- False
Questão 3
Questão
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Responda
-
Distribuce
-
Targeting
-
Positioning
-
Komunikace
Questão 4
Questão
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Responda
- True
- False
Questão 5
Questão
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
Responda
-
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
pobídky podporující okamžitý prodej
-
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Questão 6
Questão
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS
Responda
- True
- False
Questão 7
Questão
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Responda
- True
- False
Questão 8
Questão
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od
Responda
-
typu trhu, právních předpisů, poptávky
-
nákladů, poptávky, nabídky
-
nákladů, poptávky, právních předpisů
-
nákladů, poptávky, konkurence
Questão 9
Questão
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Responda
-
konkurenci v rámci managementu podniku
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci komplementárních výrobků
Questão 10
Questão
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů
Responda
- True
- False
Questão 11
Questão
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Responda
- True
- False
Questão 12
Questão
Kvalitativní marketingový výzkum
Responda
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Questão 13
Questão
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Responda
-
ano
-
nee
Questão 14
Questão
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování
Questão 15
Questão
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Responda
- True
- False
Questão 16
Questão
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Responda
-
finanční nestabilita podniku
-
riziko zpřísnění legislativy
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Questão 17
Questão
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Responda
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Questão 18
Questão
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Responda
- True
- False
Questão 19
Questão
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze
Responda
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Implementaci marketingového plánu
Questão 20
Questão
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody
Responda
- True
- False
Questão 21
Questão
Regiocentrická orientace znamená, že:
Responda
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh
Questão 22
Questão
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Responda
- True
- False
Questão 23
Questão
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Responda
- True
- False
Questão 24
Questão
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Responda
- True
- False
Questão 25
Questão
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Responda
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Questão 26
Questão
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Responda
- True
- False
Questão 27
Questão
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Responda
- True
- False
Questão 28
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
-
důraz na technickou dokonalost
Questão 29
Questão
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu
Responda
- True
- False
Questão 30
Questão
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
Rešerše
-
hloubkový rozhovor
-
Experiment
-
Pozorování
Questão 31
Questão
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje
Responda
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
Questão 32
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
malý počet segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Questão 33
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria
Responda
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Questão 34
Questão
Tzv. rozřeďování značky je
Responda
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Questão 35
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Questão 36
Questão
PEST analýza se soustředí na:
Responda
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí
-
marketingové mikroprostředí.
Questão 37
Questão
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Questão 38
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Responda
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Questão 39
Questão
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Responda
- True
- False
Questão 40
Questão
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Responda
- True
- False
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.