7307898
Descrição
Quiz por Barbora Abelova, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Barbora Abelova
quase 8 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
První etapou cíleného marketingu je:
Responda
-
zavedení výrobku na trh
-
provedení sekundárního výzkumu
-
targeting
-
výběr vhodného marketingového mixu
-
positioning
-
segmentace trhu
Questão 2
Questão
Kognitivní disonance:
Responda
-
je nespokojenost, která souvisí s přijímáním inovací
-
je nespokojenost, která se objevuje ve druhé fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
-
je nespokojenost kupujícího způsobená ponákupním konfliktem
-
je nespokojenost vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
Questão 3
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Responda
-
vnitřní homogenita segmentů
-
vnější heterogenita segmentů
-
vnější homogenita segmentů
-
malý počet segmentů
Questão 4
Questão
V podniku za určité období celkové příjmy:
Responda
-
mohou být menší než celkové výdaje
-
mohou být stejně velké jako celkové výnosy
-
mohou být větší než cash flow celkem
-
mohou být menší než celkové výnosy
-
mohou být větší než celkové výnosy
Questão 5
Questão
Dojde-li v podniku (v jeho rozvaze) ke zvětšení stavu jeho závazků, zvětší se tím i jeho pohledávky.
Responda
- True
- False
Questão 6
Questão
K možnostem zvyšování cash flow patří:
Responda
-
přesvědčit zákazníky pro platbu v hotovosti
-
odprodej pohledávek forfaitingovým společnostem
-
odkládat platby dodavatelům
-
omezovat zásoby
-
získat další úvěry
-
odprodej pohledávek faktoringovým společnostem
-
zvyšovat ceny produkce za účelem vyšších tržeb
-
maximalizace ROA
-
zvyšování doby obratu zásob
-
zvyšování doby obratu pohledávek
Questão 7
Questão
Zisk podniku plní tyto důležité funkce:
Responda
-
je nezbytnou součástí PEST analýzy
-
je kritériem pro rozhodování o objemu výroby, nových produktech, investicích
-
je součástí čistého pracovního kapitálu
-
představuje rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a investovaným kapitálem
-
je základním motivem podnikání
-
je hlavní zdroj akumulace zdrojů pro další rozvoj firmy
-
funkci vědeckotechnickou
-
je základem rozdělování důchodů mezi vlastníky, investory a stát
Questão 8
Questão
Při nepřímé metodě sestavení výkazu cash flow do výpočtu vstupují:
Responda
-
výnosy, které nejsou současně příjmy
-
výdaje, které nejsou současně náklady
-
náklady, které nejsou výdajem
-
příjmy, které nejsou výnosy
-
náklady
-
příjmy, které nejsou současně náklady
-
aktiva a pasiva
-
výdaje, které nejsou současně výnosy
-
čistý zisk
-
výdaje
Questão 9
Questão
Při přímé metodě sestavení výkazu do výpočtu vstupují:
Responda
-
čistý zisk
-
pasiva
-
aktiva
-
výnosy
-
náklady
-
příjmy
-
výdaje
-
příjmy, které nejsou současně náklady
-
příjmy, které nejsou současně výnosy
-
náklady, které nejsou současně výdaje
Questão 10
Questão
Positioning značky odpovídá pojmu product placement.
Responda
- True
- False
Questão 11
Questão
Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Responda
- True
- False
Questão 12
Questão
Positioning je třetí fází masového marketingu.
Responda
- True
- False
Questão 13
Questão
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Responda
- True
- False
Questão 14
Questão
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
Responda
- True
- False
Questão 15
Questão
Brand positioning:
Responda
-
je umístění značky produktu do filmu
-
je umístění značky v regálech velkoobchodu
-
je umístění značky v regálech maloobchodu
-
je to samé, co targeting
-
je umístění značky produktu do počítačové hry
-
představuje jednu z klíčových fází cíleného marketingu
-
je strategické marketingové rozhodnutí
Questão 16
Questão
Tzv. privátní značka je:
Responda
-
to samé, co tzv. značka výrobce
-
je označení pro značku, která je v krizi
-
označení pro tzv. rodinnou značku
-
to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
to samé, co tzv. private label
Questão 17
Questão
Positioning má vztah k následujícím “P” marketingového mixu:
Responda
-
distribuci
-
produktu
-
ceně
-
komunikaci
-
osobnímu prodeji
-
podpoře prodeje
Questão 18
Questão
Identita značky (brand identity) představuje jedinečný soubor asociací, která má značka u cílové skupiny vyvolávat.
Responda
- True
- False
Questão 19
Questão
Jako co-branding se označuje:
Responda
-
použití licencovaných značek bez poplatku
-
použití zavedených značek jiných firem na jedné službě
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek
-
použití značky výrobce na daném produktu
-
použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
Questão 20
Questão
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky.
Responda
- True
- False
Questão 21
Questão
Tzv. private label brands využívá např. firma TESCO.
Responda
- True
- False
Questão 22
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
grafická úprava známé úspěšné značky do dalších obdobných modifikací
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině
-
úspěšné použití značky pro jinou produktovou kategorii
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem)
Questão 23
Questão
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích.
Responda
- True
- False
Questão 24
Questão
Tzv. Unique Selling Proposition označuje:
Responda
-
jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován
-
agresivní strategii obchodních zástupců
-
strategii vysokých cen a dalších poplatků
-
způsob positioningu značky, kdy je komunikován nefunkční emocionální atribut
-
způsob, jakým je vymezována cena produktu v maloobchodním řetězci
Questão 25
Questão
Změnami cen (nákladovosti) vstupů mohou být ovlivněny jak variabilní náklady podniku, tak i jeho fixní náklady.
Responda
- True
- False
Questão 26
Questão
Co vyjadřuje bod zvratu?
Responda
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
-
maximální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí běžných nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši mimořádných nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí provozních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši provozních a finančních nákladů
-
minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí fixních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
Questão 27
Questão
Pokud v podniku s lineárními (proporcionálními) celkovými náklady roste (za jinak stejných podmínek) využití výrobní kapacity, tak určitě platí:
Responda
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady se nemění
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady klesají
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady rostou
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby variabilní náklady klesají
-
průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady se nemění
Questão 28
Questão
K faktorům ovlivňujícím výši tržeb v podniku patří:
Responda
-
splacení úvěru bance
-
výše účetních odpisů dlouhodobého majetku
-
zvýšení počtu prodejních míst
-
zvyšování kvality produkce
-
zavádění inovací a inovovaných produktů
-
ceny (kromě cen regulovaných)
-
zvyšování technické úrovně, zlepšování servisu
-
výrobní kapacita podniku, změny struktury výroby
-
účinná reklama
-
způsob fakturace a úhrady faktur
Questão 29
Questão
Náklady podniku:
Responda
-
je peněžně oceněná spotřeba výrobních faktorů včetně veřejných výdajů, která je vyvolána tvorbou podnikových výnosů
-
jsou to peněžní částky, které podnik účelně vynaložil na získání výnosů
-
vznikají v okamžiku přijetí surovin, materiálu, energie, příp. služby a faktury za ně, nejsou však peněžním výdajem
-
jsou peněžní částky získané za veškeré podnikové činnosti v účetním období (bez ohledu zda došlo k jejich inkasu)
-
jsou peněžní částkou, kterou podnik získal prodejem výrobků, zboží a služeb v daném účetním období (měsíci, roku)
Questão 30
Questão
Direct marketing:
Responda
-
forma propagace
-
forma přímé distribuce
Questão 31
Questão
Mezi klíčové faktory tvorby cen patří:
Responda
-
ceny konkurence
-
náklady
-
hodnota vnímaná zákazníky
-
žádná z možností
Questão 32
Questão
Mezi základní cenové strategie patří:
Responda
-
strategie roztříštění
-
strategie vysoké ceny
-
strategie kolaborace
-
strategie pomalého růstu
-
ekonomická strategie
Questão 33
Questão
Cena je nástroj, který je obsažen v komunikačním mixu.
Responda
- True
- False
Questão 34
Questão
Konkurenční výhodu může představovat např. design výrobku.
Responda
- True
- False
Questão 35
Questão
Pod pojmem produkt si lze představit všechno, co lze nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě, mimo myšlenek.
Responda
- True
- False
Questão 36
Questão
Model 4C zahrnuje následující prvky:
Responda
-
costs (náklady pro zákazníka)
-
customer value (hodnota pro zákazníka)
-
communication (komunikace)
-
convenience (komfort při převzetí hodnoty)
-
customers (zákazníci)
-
competition (konkurence)
-
creativity (kreativita)
-
customer loyalty (věrnost zákazníků dané značce)
Questão 37
Questão
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle:
Responda
-
velmi rizikové
-
spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
-
ztrátové
-
značně ziskové
-
spojené se snižováním tempa růstu objemu prodeje
Questão 38
Questão
Pojem “produkt” představuje pouze fyzické zboží.
Responda
- True
- False
Questão 39
Questão
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Responda
-
konkurence
-
poptávky
-
nákladů
-
výdajů
-
předpisů
-
výrobní kapacity
-
produktové řady
-
nabídky
Questão 40
Questão
Křivka poptávky po běžných produktech je shodná s křivkou poptávky po luxusních produktech.
Responda
- True
- False
Questão 41
Questão
Význam pojmu “vázaný produkt” je shodný s pojmem “komplementární produkt”.
Responda
- True
- False
Questão 42
Questão
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Responda
-
marketingová strategie firmy
-
cíle firmy
-
náklady
-
vláda
-
typ trhu
-
konkurence
-
distributoři
-
poptávka
Questão 43
Questão
Který z následujících výroků není pravdivý?
Responda
-
V průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.
-
Fáze růstu je fází životního cyklu produktu, kdy začnou tržby prudce stoupat.
-
Ve fázi zralosti v rámci životního cyklu výrobku začne růst tržeb zpomalovat.
-
Ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká.
-
Ve fázi uvedení (zavádění) nového výrobku na trh je růst tržeb obvykle velmi rychlý.
-
V poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží pozastavit pokles prodeje.
Questão 44
Questão
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?
Responda
-
neexistující konkurence
-
zisky se stabilizují kvůli vysokým marketingovým výdajům
-
zisky z výrobků se udržují na stabilní hladině díky velkým marketingovým výdajům
-
zisky se zvyšují
-
zisky z výrobků stoupají
-
zrychlující se tempo růstu prodeje
-
rychlé přijetí výrobků trhem
-
prudký pokles prodeje
Questão 45
Questão
Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky:
Responda
-
distribuované prostřednictvím velkoobchodní sítě
-
distribuované prostřednictvím maloobchodní sítě
-
módní, se silným psychologickým momentem působení
-
typu “růst–úpadek”
-
které přestavují surovinu nebo polotovar pro další zpracování
Questão 46
Questão
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Responda
-
oblek
-
sůl
-
osobní počítač
-
televizor
Questão 47
Questão
Jsou gerilové kampaně typické pro tzv. strategii push?
Responda
- True
- False
Questão 48
Questão
Typickými nástroji direct marketingu jsou:
Responda
-
tisková zpráva
-
tisková konference
-
teleshopping
-
spotřebitelské soutěže
-
slevy a kupóny
-
virální marketing
-
direct mail
-
eventy
-
mobilní marketing
-
telemarketing
Questão 49
Questão
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Responda
- True
- False
Questão 50
Questão
Mezi hlavní úkoly finančního řízení podniku (řízení financování finančního managementu) NEPATŘÍ:
Responda
-
prognózovat hospodářskou stránku činností podniku
-
analyzovat hospodářskou stránku činnosti podniku
-
opatřovat (získávat) kapitál
-
rozhodovat o umístění kapitálu
-
plánovat hospodářskou stránku činností podniku
-
žádná z možností
Questão 51
Questão
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
Responda
-
public relations
-
direct marketing
-
online komunikace
-
distribuce
-
cena
-
produkt
-
+sobní prodej
-
eventy a sponzoring
-
podpora prodeje
-
direct mail
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.