Questão 1
Questão
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně
Questão 2
Questão
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří: (multi)
Responda
-
- dle poptávky
-
- dle konkurence
-
- dle pravděpodobnosti
-
- dle nákladů
Questão 3
Questão
Strategie sbírání smetany se používá
Responda
-
- při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
-
- při snižování výrobních nákladů běžné produkce
-
- pro zboží realizované ve velkých objemech
-
- při zavádění nových výrobků na trh
Questão 4
Questão
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
Responda
-
- zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
-
- rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
-
- zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
-
- agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Questão 5
Questão
Internacionální marketing je marketing přesahující:
Responda
-
- národní hranice
-
- nadnárodní hranice
-
- globální hranice
-
- evropské hranice
Questão 6
Questão
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Questão 7
Questão
Pro distribuční mezičlánky platí: (multi)
Responda
-
- Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
-
- Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
-
- Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
-
- Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Questão 8
Questão
Intenzivní distribuce:
Responda
-
- je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
-
- je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
-
- je typ přímé distribuční cesty
-
- je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Questão 9
Questão
Selektivní distribuce:
Responda
-
- odpovídá exkluzivní distribuci
-
- znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
-
- zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
-
- znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Questão 10
Questão
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty? (multi)
Responda
-
- ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
-
- ano, je to nejčastější forma distribuce
-
- ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
-
- ne, je to neekonomické
Questão 11
Questão
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
Responda
-
- dva a více
-
- maximálně 10
-
- jeden a víc
-
- žádný
Questão 12
Questão
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
Responda
-
- osobní prodej
-
- rádiová reklama
-
- outdoorová reklama
-
- televizní reklama
Questão 13
Questão
Životní cyklus módního výrobku
Questão 14
Questão
Který z uvedených výroků není pravdivý
Responda
-
- průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
-
- produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
-
- produkt je základním nástrojem marketingového mixu
-
- životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Questão 15
Questão
Brand positioning je:
Responda
-
- umístění značky v regálech maloobchodu.
-
- umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
-
- proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
-
- umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Questão 16
Questão
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Questão 17
Questão
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Questão 18
Questão
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Responda
-
- Distribuce
-
- Targeting
-
- Positioning
-
- Komunikace
Questão 19
Questão
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového
makroprostředí
Questão 20
Questão
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)
Responda
-
- disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
- soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
- pobídky podporující okamžitý prodej
-
- soubor technik, mezi které patří např. sampling
Questão 21
Questão
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Questão 22
Questão
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.