Questão 1
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podst
-
důraz na špičkovou kvalitu
Questão 2
Questão
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Questão 3
Questão
110. Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
- Rešerše
-
- Pozorování
-
- Experiment
-
- hloubkový rozhovor
Questão 4
Questão
111. Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Questão 5
Questão
112. K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Responda
-
- Geografická
-
- Behaviorální
-
- Taktická
-
- Psychografická
Questão 6
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Questão 7
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Questão 8
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
- direct mail
-
- email
-
- product placement
-
- spotřebitelské soutěže
Questão 9
Questão
116. PEST analýza se soustředí na:
Questão 10
Questão
117. Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
- Kulturní prostředí
-
- Státní správa
-
- Zákazník
-
- Ekonomické prostředí
Questão 11
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Responda
-
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Questão 12
Questão
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Questão 13
Questão
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Questão 14
Questão
121. Elastická poptávka znamená, že:
Responda
-
- spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
- při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
- při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
- spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Questão 15
Questão
122. Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Responda
-
- Neměnit
-
- Zvyšovat
-
- Snižovat
-
- Elokovat
Questão 16
Questão
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem
Questão 17
Questão
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Questão 18
Questão
125. Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Questão 19
Questão
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Questão 20
Questão
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)