Questão 1
Questão
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Questão 2
Questão
149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Questão 3
Questão
150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.
Questão 4
Questão
151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Responda
-
- Typicky využívá tradiční média.
-
- Typicky využívá originální média.
-
- Je typicky velmi nákladný.
-
- Většinou jde o využití televizní reklamy.
Questão 5
Questão
152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)
Responda
-
- Telefon
-
- Direct mail
-
- Print
-
- Spotřebitelská soutěž
Questão 6
Questão
153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Responda
-
- Environmentální
-
- Ekonomické
-
- Tématické
-
- Ekologické
Questão 7
Questão
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Questão 8
Questão
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Questão 9
Questão
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie
Questão 10
Questão
157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Responda
-
- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
- před sekundárním výzkumem.
-
- následně po sekundárním výzkumu.
-
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Questão 11
Questão
158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)
Responda
-
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Questão 12
Questão
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Questão 13
Questão
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Questão 14
Questão
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice
firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Questão 15
Questão
162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
Questão 16
Questão
163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Questão 17
Questão
164. Tzv. private label brands je (multi)
Responda
-
- to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
- označení pro značku, která je v krizi
-
- označení pro tzv. rodinnou značku
-
- to samé, co tzv. privátní značka
-
- to samé, co tzv. značka výrobce
Questão 18
Questão
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu
Questão 19
Questão
166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Questão 20
Questão
167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)
Responda
-
- distribuce
-
- direct mail
-
- podpora prodeje
-
- public relations
-
- direct marketing
-
- osobní prodej
-
- product placement
-
- telemarketing
Questão 21
Questão
168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)