Questão 1
Questão
272. Součástí PEST analýzy je
Responda
-
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
-
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické
Questão 2
Questão
273. PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Questão 3
Questão
274. Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
Questão 4
Questão
275. Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
Questão 5
Questão
276. Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
Questão 6
Questão
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat.
Sekundární data mohou být získána např.:
Responda
-
- rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
- pomocí tzv. focus group
-
- dotazníkem
-
- projektivními technikami
Questão 7
Questão
278. Kvalitativní marketingový výzkum:
Responda
-
- Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
-
- Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
-
- Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
-
- Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
Questão 8
Questão
279. B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami (multi)
Responda
-
- Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
- Geografická koncentrovanost
-
- Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
-
- Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C
Questão 9
Questão
280. Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
Responda
-
- Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
-
- Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
-
- Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem ANO
-
- Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej
Questão 10
Questão
281. Kvalitativní výzkum se zabývá (multi)
Responda
-
- Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
-
- Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
-
- Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
-
- Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
Questão 11
Questão
282. Konativní složka postoje (multi)
Responda
-
- Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
-
- Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
-
- Je vyjádřena představami o daném objektu
-
- Odpovídá tzv. kognitivní složce
Questão 12
Questão
283. Problematika kupního chování se týká primárně otázek (multi)
Responda
-
- Kdo nakupuje a co nakupuje
-
- Kdo nakupuje a proč nakupuje
-
- Jak se zákazník chová ve volném čase
-
- Co kdo nakupuje a jak to užívá
Questão 13
Questão
284. Tzv. společenská odpovědnost firem
Responda
-
- Bývá označována zkratkou 4C
-
- Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
-
- Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
-
- Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
Questão 14
Questão
285. PEST analýza (multi)
Responda
-
- v marketingu se nepoužívá
-
- zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
-
- slouží k analýze marketingového makroprostředí
-
- využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh (nejsem si jist)
-
- slouží k analýze marketingového mikroprostředí
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
-
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
Questão 15
Questão
286. Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
Questão 16
Questão
287. B2B trh označuje: (multi)
Responda
-
- trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu.
-
- trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
-
- trh, na kterém obchodují organizace.
-
- v podstatě to samé, co spotřební trh.
-
- trh konečného spotřebitele
Questão 17
Questão
8. Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality.
Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
Questão 18
Questão
289. Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
Responda
-
- procesů v bílé skříňce spotřebitele
-
- vlivů sociálních skupin
-
- ekonomické racionality
-
- psychických procesů spotřebitele
-
- procesů v černé skříňce spotřebitele
Questão 19
Questão
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
Questão 20
Questão
291. Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu