Questão 1
Questão
312. Product placement je možné definovat jako:
Responda
-
- umístění produktu do vhodného obalu
-
- umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
-
- pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
-
- umístění značky v mysli spotřebitele
Questão 2
Questão
Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii
Questão 3
Questão
314. Základem marketingu je směna hodnot
Questão 4
Questão
315. Marketingový plán obvykle zahrnuje (multi)
Responda
-
- ústup konkurence z trhu
-
- špatná image značky podniku
-
- růst poptávky na konkurenčních produktech
-
- pokles poptávky v důsledku recese
Questão 5
Questão
316. Tzv. tržní matice zahrnuje
Responda
-
- marketingové cíle
-
- zákazníky
-
- BCG matici
-
- SWOT analýzu
Questão 6
Questão
317. Panelový efekt označuje
Responda
-
- fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
-
- fixní skupinu expertů na zkoumané téma
-
- jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
-
- negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu
Questão 7
Questão
318. Pro BCG matici platí:
Responda
-
- Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
- Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
-
- Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
- Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
Questão 8
Questão
319. Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny
Questão 9
Questão
320. Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami (multi)
Responda
-
- dokáže efektivně budovat značky
-
- její význam je největší na trzích B2C
-
- je interaktivní
-
- dokáže zasáhnout masy spotřebitelů
Questão 10
Questão
321. Direct mail je (multi)
Responda
-
- nástroj podpory prodeje (nemělo by být „nástroj podpory prodeje“ jako v jiných materiálech!)
-
- nástroj direct marketingu
-
- vhodný pro individuální komunikaci
-
- žádná z možností
Questão 11
Questão
322. Kritické faktory úspěchu (multi)
Responda
-
- jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
-
- jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
-
- měří se ve srovnání s konkurencí
-
- jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
Questão 12
Questão
323. Segmentace trhu
Responda
-
- rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
-
- řeší výběr distribučních strategií
-
- spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
-
- žádná z předchozích
Questão 13
Questão
Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik
Questão 14
Questão
326. Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Responda
-
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Questão 15
Questão
327. Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Responda
-
- znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
-
- znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.
-
- odpovídá pojmu cílený marketing.
-
- znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.
Questão 16
Questão
328. POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem
Questão 17
Questão
329. Osobní prodej je
Responda
-
- jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
-
- typickou součástí public relations
-
- typickou součástí reklamy
-
- typickou součástí direct marketingu
Questão 18
Questão
330. Typickými nástroji direct marketingu jsou (multi)
Questão 19
Questão
331. POP komunikace (multi)
Responda
-
- je jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje
-
- může zahrnovat např. direct mailing a emailing
-
- může zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně
-
- je označení pro reklamní předměty
Questão 20
Questão
332. Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi „silné a slabé stránky“?
Responda
-
- ústup konkurence z trhu
-
- špatná image značky podniku
-
- růst poptávky na konkurenčních produktech
-
- pokles poptávky v důsledku recese