Estratégia de Branding - Turma 171 - MBA USP PECEGE

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Brand Awareness".

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Preço Premium".

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Personalidade da Marca".

O modelo de AAKER para a mensuração do Brand Equity envolve:

Sobre branding, é correto afirmar que:

Qual das alternativas abaixo é verdadeira?

Segundo PAYNE (2005), devemos permear o conceito da marca por todas as etapas ou operação do negócio. Isso envolve:

Com relação ao case apresentado das Havaianas, responda: Assinale a alternativa que representa o principal ponto utilizado nesta estratégia de criação de marca?

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aeker (1998) são destacados algumas das principais perguntas que auxiliam na mensuração do valor de uma marca e que se associam as quatro dimensões principais de avaliação de sua avaliação. Com base neste contexto, assinale as alternativas que contêm perguntas associadas à dimensão "Lealdade"

Analise as características abaixo: Link mais próximo do que o endosso Maior efeito potencial em alterar as associações da marca referência (risco/ oportunidade) "Modifica" atributos da marca referência Destaca atributos, aplicações ou personalidade diferentes Essas são características de qual estratégia de branding?

Para uma empresa que esteja visando: •Permitir que marcas possam ser usadas em diferentes produtos e mercados •Resolver conflitos em estratégias de branding •Otimizar os investimentos na construção de uma marca •Proteger as marcas de serem diluídas pelo excesso de utilização •Sinalizar ofertas novas e diferenciadas Assinale as alternativas que representam as melhores estratégias a serem adotadas.

Analise as características abaixo: Guarda chuva para uma extensa linha de produtos Dificuldade de manter apelo ou posição de qualidade com um largo Market share Dificuldade de segmentação Fornece clareza na comunicação, sinergia, potenciação de investimentos Essas são características de qual estratégia de branding?

A estratégia ideal, em termos de branding, para uma empresa que está buscando atender uma grande diversidade de nichos de mercado com seus produtos está melhor representada na alternativa:

A figura abaixo ilustra uma diversidade de marcas detida por uma grande multinacional fabricante de máquinas agrícolas. Algumas dessas marcas são comercializadas no Brasil, com produtos que se adequam melhor ao mercado interno, como a Massey Ferguson e a Valtra. Outras, por sua vez, têm foco no mercado externo, como a Fendt e a Challenger. Assinale a alternativa com a estratégia de branding adotada pela empresa.

A imagem abaixo ilustra uma série de produtos de uma conhecida marca global. Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding da empresa.

Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding adotada na Figura abaixo:

Um dos aspectos que se modificou muito nos últimos anos e teve fortes efeitos colaterais (positivos e negativos) sobre a gestão da marca e estratégias de branding foi a tecnologia. Nesse sentido, qual o desafio mais importante encontrado pelas organizações com relação ao crescimento e difusão da tecnologia, principalmente no que diz respeito aos meios de comunicação digitais?

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor. Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta: Quem é você?

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor. Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta: O que é você?

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor. Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta: O que eu penso e sinto por você?

"Estrutura de organização do portfólio de marcas de uma empresa, que especifica os papéis das marcas e a natureza dos relacionamentos entre as marcas participantes". Essa definição se refere ao conceito de:

Com base na pirâmide de Brand Equity, assinale a alternativa que representa o tipo de consumidor mais difícil de lidar e custoso em termos de lealdade com relação à marca.