Copy and Edit

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 5. část

Description

Marketing Quiz on Základy marketingu pro informatiky a statistiky 5. část, created by Tomáš Tran on 08/01/2019.
Tomáš Tran
Quiz by Tomáš Tran, updated more than 1 year ago
Tomáš Tran
Created by Tomáš Tran almost 6 years ago
67
0
0

Resource summary

Question 1

Question
Kognitivní disonance je
Answer
  • nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
  • ​nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
  • nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
  • nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

Question 2

Question
. Referenční ceny jsou (multi)
Answer
  • ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii
  • velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny.
  • ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
  • ceny, které referují o ziskovosti daného podniku.

Question 3

Question
Transferové ceny jsou:
Answer
  • ​ceny, které si účtuje dopravce
  • ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
  • ceny, které si účtuje dodavatel
  • ceny, které jsou nižší než náklady

Question 4

Question
V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
Answer
  • podnikové a soukromé
  • přímé a nepřímé
  • ​krátkodobé a dlouhodobé
  • hlavní a vedlejší

Question 5

Question
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik
Answer
  • cenu zvyšovat
  • cenu snižovat
  • prodej zastavit
  • cenu neměnit

Question 6

Question
Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
Answer
  • Produkt
  • Cena
  • Distribuce
  • ​Zákazník
  • Konkurence

Question 7

Question
Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
Answer
  • Platebními podmínkami
  • Obalem
  • Zárukou
  • Prodejními službami

Question 8

Question
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:
Answer
  • ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
  • ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami

Question 9

Question
Průběh životního cyklu výrobku
Answer
  • nepodléhá žádné zákonitosti
  • je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
  • ​je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
  • ​je zákonitý a lze ho snadno předvídat

Question 10

Question
Co je to virální marketing? (multi)
Answer
  • jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
  • jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
  • jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
  • typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
  • jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
  • typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu

Question 11

Question
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
Answer
  • ztrátové
  • spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
  • ​značně ziskové
  • ​pojené s prudkým poklesem prodeje

Question 12

Question
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)
Answer
  • ​pravděpodobnosti
  • ​poptávky
  • ​nákladů
  • ​konkurence

Question 13

Question
Distribuce je součástí
Answer
  • ​výrobkového mixu
  • komunikačního mixu
  • ​marketingového mixu
  • ​logistického mixu

Question 14

Question
Strategie Push (multi)
Answer
  • odpovídá strategii Pull
  • zaměřuje se distribuční mezičlánky
  • zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
  • využívá typicky zejména osobního prodeje
  • ​využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku

Question 15

Question
Strategie Pull (multi)
Answer
  • vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
  • ​vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
  • "tlačí" produkt distribučními kanály.
  • zaměřuje se na velkoobchodníky.
  • zaměřuje se na maloobchodníky.
  • vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.

Question 16

Question
Strategie Push (multi)
Answer
  • se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
  • usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
  • usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
  • ​se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
  • se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
  • se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům

Question 17

Question
Strategie Pull (multi)
Answer
  • se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
  • ​se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
  • ​je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
  • usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky

Question 18

Question
„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí (multi)
Answer
  • ​PR kampaň, která využívá netradiční média.
  • Komunikace s novináři v situaci krize.
  • ​Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
  • ​PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
  • ​Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
  • PR kampaň, která má typicky velký rozpočet

Question 19

Question
POP komunikace je:
Answer
  • jeden z typických nástrojů osobního prodeje
  • soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
  • jeden z typických nástrojů public relations
  • využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
  • jeden z typických nástrojů direct marketingu

Question 20

Question
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená: (multi)
Answer
  • stanovení cen pro sady produktů
  • stanovení cen pro doplňkové výrobky.
  • stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
  • stanovení cen pro vedlejší produkty.

Question 21

Question
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří (multi)
Answer
  • Rozvoj trhu
  • Extenze značky
  • Segmentace trhu
  • Diverzifikace

Question 22

Question
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří: (multi)
Answer
  • marketingová strategie firmy
  • ​charakter trhu
  • poptávka
  • konkurence
  • ​hospodářská situace země
  • ​specializovaný trh
  • cíle firmy
  • náklady

Question 23

Question
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Answer
  • ​hospodářská politika státu a legislativa
  • náklady
  • charakter trhu
  • ​poptávka
  • konkurence
  • nízké mzdy
  • ​špatní dodavatelé
  • velká zadluženost

Question 24

Question
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Answer
  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Question 25

Question
Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Answer
  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
  • ​nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Question 26

Question
Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Answer
  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
  • ​nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Question 27

Question
Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Answer
  • Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%
  • Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%
  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%
  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%

Question 28

Question
Pro BCG matici platí:
Answer
  • Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
  • Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
  • Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
  • ​Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Question 29

Question
Pro BCG matici platí:
Answer
  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Question 30

Question
Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:
Answer
  • dokonale elastická
  • elastická
  • dokonale neelastická
  • ​neelastická

Question 31

Question
Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku
Answer
  • etapa zavádění výrobku
  • etapa inovace výrobku
  • etapa růstu
  • etapa relativního růstu
  • ​etapa zralosti
  • ​etapa úpadku

Question 32

Question
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami: (multi)
Answer
  • dokáže efektivně "budovat" značky
  • jde o placenou formu propagace produktu
  • cílí zejména na masové publikum
  • není součástí komunikačního mixu
  • jde primárně o neplacenou formu propagace produktu

Question 33

Question
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Answer
  • ​dokonale elastická
  • elastická
  • dokonale neelastická
  • neelastická

Question 34

Question
Masový marketing (multi)
Answer
  • ​se soustředí na tzv. tržní výklenky
  • znamená nediferencovaný přístup ke všem zákazníkům
  • ​začíná segmentací trhu
  • začíná tržním zacílením

Question 35

Question
Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje: (multi)
Answer
  • prodejní automaty
  • prodej v síti maloobchodních jednotek
  • prodej ve vlastní prodejně
  • prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce
  • prodej pomocí agentů výrobce
  • přímý marketing

Question 36

Question
Exkluzivní distribuce:
Answer
  • znamená to samé co výběrová distribuce
  • znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst
  • znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo
  • znamená to samé co výhradní distribuce
  • znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor

Question 37

Question
U postojů se typicky rozlišují následující složky:
Answer
  • centrální
  • autonomní
  • kognitivní
  • referenční
  • konativní
  • ​afektivní

Question 38

Question
Referenční skupina v marketingu
Answer
  • často zahrnuje přátele
  • označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování
  • znamená totéž co primární sociální skupina
  • je totožná s rodinou
  • může být i sekundární sociální skupinou

Question 39

Question
Primární skupina
Answer
  • je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
  • je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
  • je výlučně rodina.
  • je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
  • Je vždy totožná s disociační skupinou

Question 40

Question
Spokojenost zákazníka může vést k (multi)
Answer
  • diskriminaci
  • generalizaci
  • věrnost značce
  • kladné WOM
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
SEO Online Mastery
Jojo Karen
Sensory Marketing
Paisley Williams
Unit 3.1: Marketing
nk_
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Browse Library