Copy and Edit

marketing 1 cast 3

Description

Quiz on marketing 1 cast 3 , created by Nathan Naismith on 13/01/2019.
Nathan Naismith
Quiz by Nathan Naismith, updated more than 1 year ago
Nathan Naismith
Created by Nathan Naismith almost 6 years ago
108
1
0

Resource summary

Question 1

Question
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Answer
  • True
  • False

Question 2

Question
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Answer
  • True
  • False

Question 3

Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Answer
  • Distribuce
  • Targeting
  • Positioning
  • Komunikace

Question 4

Question
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Answer
  • True
  • False

Question 5

Question
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
Answer
  • disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
  • soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
  • pobídky podporující okamžitý prodej
  • soubor technik, mezi které patří např. sampling

Question 6

Question
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS
Answer
  • True
  • False

Question 7

Question
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Answer
  • True
  • False

Question 8

Question
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od
Answer
  • typu trhu, právních předpisů, poptávky
  • nákladů, poptávky, nabídky
  • nákladů, poptávky, právních předpisů
  • nákladů, poptávky, konkurence

Question 9

Question
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Answer
  • konkurenci v rámci managementu podniku
  • konkurenci mezi odvětvími
  • vyjednávací sílu zákazníků
  • konkurenci komplementárních výrobků

Question 10

Question
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů
Answer
  • True
  • False

Question 11

Question
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Answer
  • True
  • False

Question 12

Question
Kvalitativní marketingový výzkum
Answer
  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci
  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Question 13

Question
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Answer
  • ano
  • nee

Question 14

Question
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně
  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají
  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování

Question 15

Question
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 16

Question
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Answer
  • finanční nestabilita podniku
  • riziko zpřísnění legislativy
  • růst poptávky
  • silná značka podniku

Question 17

Question
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Answer
  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Question 18

Question
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Answer
  • True
  • False

Question 19

Question
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze
Answer
  • Stanovení marketingových cílů
  • Situační analýzu
  • Kontrolu plnění marketingového plánu
  • Implementaci marketingového plánu

Question 20

Question
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody
Answer
  • True
  • False

Question 21

Question
Regiocentrická orientace znamená, že:
Answer
  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné
  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce
  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
  • se podnik soustředí na národní trh

Question 22

Question
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Answer
  • True
  • False

Question 23

Question
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Answer
  • True
  • False

Question 24

Question
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Answer
  • True
  • False

Question 25

Question
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Answer
  • životního stylu
  • věrnosti ke značce
  • příjmu
  • osobnostních rysů

Question 26

Question
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Answer
  • True
  • False

Question 27

Question
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Answer
  • True
  • False

Question 28

Question
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Answer
  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
  • důraz na jeho hmotnou podstatu
  • důraz na špičkovou kvalitu
  • důraz na technickou dokonalost

Question 29

Question
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 30

Question
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Answer
  • Rešerše
  • hloubkový rozhovor
  • Experiment
  • Pozorování

Question 31

Question
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje
Answer
  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny
  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.
  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.

Question 32

Question
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Answer
  • vnější heterogenita segmentů
  • malý počet segmentů
  • dostatečná velikost segmentů
  • vnitřní homogenita segmentů

Question 33

Question
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria
Answer
  • Geografická
  • Behaviorální
  • Taktická
  • Psychografická

Question 34

Question
Tzv. rozřeďování značky je
Answer
  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Question 35

Question
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Answer
  • direct mail
  • email
  • product placement
  • spotřebitelské soutěže

Question 36

Question
PEST analýza se soustředí na:
Answer
  • Zákazníka
  • Konkurenci
  • marketingové makroprostředí
  • marketingové mikroprostředí.

Question 37

Question
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Answer
  • Kulturní prostředí
  • Státní správa
  • Zákazník
  • Ekonomické prostředí

Question 38

Question
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Answer
  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou
  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Question 39

Question
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Answer
  • True
  • False

Question 40

Question
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Answer
  • True
  • False
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Sensory Marketing
Paisley Williams
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Unit 3.1: Marketing
nk_
Browse Library