Copy and Edit

Marketing a podniková politika 2

Description

Marketing a podniková politika 2
Barbora Abelova
Quiz by Barbora Abelova, updated more than 1 year ago
Barbora Abelova
Created by Barbora Abelova almost 8 years ago
254
5
0

Resource summary

Question 1

Question
První etapou cíleného marketingu je:
Answer
  • zavedení výrobku na trh
  • provedení sekundárního výzkumu
  • targeting
  • výběr vhodného marketingového mixu
  • positioning
  • segmentace trhu

Question 2

Question
Kognitivní disonance:
Answer
  • je nespokojenost, která souvisí s přijímáním inovací
  • je nespokojenost, která se objevuje ve druhé fázi nákupního procesu
  • je nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
  • je nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
  • je nespokojenost kupujícího způsobená ponákupním konfliktem
  • je nespokojenost vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka

Question 3

Question
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Answer
  • vnitřní homogenita segmentů
  • vnější heterogenita segmentů
  • vnější homogenita segmentů
  • malý počet segmentů

Question 4

Question
V podniku za určité období celkové příjmy:
Answer
  • mohou být menší než celkové výdaje
  • mohou být stejně velké jako celkové výnosy
  • mohou být větší než cash flow celkem
  • mohou být menší než celkové výnosy
  • mohou být větší než celkové výnosy

Question 5

Question
Dojde-li v podniku (v jeho rozvaze) ke zvětšení stavu jeho závazků, zvětší se tím i jeho pohledávky.
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
K možnostem zvyšování cash flow patří:
Answer
  • přesvědčit zákazníky pro platbu v hotovosti
  • odprodej pohledávek forfaitingovým společnostem
  • odkládat platby dodavatelům
  • omezovat zásoby
  • získat další úvěry
  • odprodej pohledávek faktoringovým společnostem
  • zvyšovat ceny produkce za účelem vyšších tržeb
  • maximalizace ROA
  • zvyšování doby obratu zásob
  • zvyšování doby obratu pohledávek

Question 7

Question
Zisk podniku plní tyto důležité funkce:
Answer
  • je nezbytnou součástí PEST analýzy
  • je kritériem pro rozhodování o objemu výroby, nových produktech, investicích
  • je součástí čistého pracovního kapitálu
  • představuje rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a investovaným kapitálem
  • je základním motivem podnikání
  • je hlavní zdroj akumulace zdrojů pro další rozvoj firmy
  • funkci vědeckotechnickou
  • je základem rozdělování důchodů mezi vlastníky, investory a stát

Question 8

Question
Při nepřímé metodě sestavení výkazu cash flow do výpočtu vstupují:
Answer
  • výnosy, které nejsou současně příjmy
  • výdaje, které nejsou současně náklady
  • náklady, které nejsou výdajem
  • příjmy, které nejsou výnosy
  • náklady
  • příjmy, které nejsou současně náklady
  • aktiva a pasiva
  • výdaje, které nejsou současně výnosy
  • čistý zisk
  • výdaje

Question 9

Question
Při přímé metodě sestavení výkazu do výpočtu vstupují:
Answer
  • čistý zisk
  • pasiva
  • aktiva
  • výnosy
  • náklady
  • příjmy
  • výdaje
  • příjmy, které nejsou současně náklady
  • příjmy, které nejsou současně výnosy
  • náklady, které nejsou současně výdaje

Question 10

Question
Positioning značky odpovídá pojmu product placement.
Answer
  • True
  • False

Question 11

Question
Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Answer
  • True
  • False

Question 12

Question
Positioning je třetí fází masového marketingu.
Answer
  • True
  • False

Question 13

Question
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Answer
  • True
  • False

Question 14

Question
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
Brand positioning:
Answer
  • je umístění značky produktu do filmu
  • je umístění značky v regálech velkoobchodu
  • je umístění značky v regálech maloobchodu
  • je to samé, co targeting
  • je umístění značky produktu do počítačové hry
  • představuje jednu z klíčových fází cíleného marketingu
  • je strategické marketingové rozhodnutí

Question 16

Question
Tzv. privátní značka je:
Answer
  • to samé, co tzv. značka výrobce
  • je označení pro značku, která je v krizi
  • označení pro tzv. rodinnou značku
  • to samé, co tzv. maloobchodní značka
  • to samé, co tzv. private label

Question 17

Question
Positioning má vztah k následujícím “P” marketingového mixu:
Answer
  • distribuci
  • produktu
  • ceně
  • komunikaci
  • osobnímu prodeji
  • podpoře prodeje

Question 18

Question
Identita značky (brand identity) představuje jedinečný soubor asociací, která má značka u cílové skupiny vyvolávat.
Answer
  • True
  • False

Question 19

Question
Jako co-branding se označuje:
Answer
  • použití licencovaných značek bez poplatku
  • použití zavedených značek jiných firem na jedné službě
  • použití licencovaných značek za sjednaný poplatek
  • použití značky výrobce na daném produktu
  • použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu

Question 20

Question
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky.
Answer
  • True
  • False

Question 21

Question
Tzv. private label brands využívá např. firma TESCO.
Answer
  • True
  • False

Question 22

Question
Tzv. rozřeďování značky je:
Answer
  • grafická úprava známé úspěšné značky do dalších obdobných modifikací
  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi
  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině
  • úspěšné použití značky pro jinou produktovou kategorii
  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem)

Question 23

Question
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích.
Answer
  • True
  • False

Question 24

Question
Tzv. Unique Selling Proposition označuje:
Answer
  • jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován
  • agresivní strategii obchodních zástupců
  • strategii vysokých cen a dalších poplatků
  • způsob positioningu značky, kdy je komunikován nefunkční emocionální atribut
  • způsob, jakým je vymezována cena produktu v maloobchodním řetězci

Question 25

Question
Změnami cen (nákladovosti) vstupů mohou být ovlivněny jak variabilní náklady podniku, tak i jeho fixní náklady.
Answer
  • True
  • False

Question 26

Question
Co vyjadřuje bod zvratu?
Answer
  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
  • maximální rozsah produkce potřebný pro pokrytí celkových nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů
  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí běžných nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši mimořádných nákladů
  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí provozních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši provozních a finančních nákladů
  • minimální rozsah produkce potřebný pro pokrytí fixních nákladů dosaženými tržbami za tuto produkci při určité ceně produktu a výši fixních a variabilních nákladů

Question 27

Question
Pokud v podniku s lineárními (proporcionálními) celkovými náklady roste (za jinak stejných podmínek) využití výrobní kapacity, tak určitě platí:
Answer
  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady se nemění
  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady klesají
  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) variabilní náklady rostou
  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby variabilní náklady klesají
  • průměrné (tj. připadající na jednotku objemu výroby) fixní náklady se nemění

Question 28

Question
K faktorům ovlivňujícím výši tržeb v podniku patří:
Answer
  • splacení úvěru bance
  • výše účetních odpisů dlouhodobého majetku
  • zvýšení počtu prodejních míst
  • zvyšování kvality produkce
  • zavádění inovací a inovovaných produktů
  • ceny (kromě cen regulovaných)
  • zvyšování technické úrovně, zlepšování servisu
  • výrobní kapacita podniku, změny struktury výroby
  • účinná reklama
  • způsob fakturace a úhrady faktur

Question 29

Question
Náklady podniku:
Answer
  • je peněžně oceněná spotřeba výrobních faktorů včetně veřejných výdajů, která je vyvolána tvorbou podnikových výnosů
  • jsou to peněžní částky, které podnik účelně vynaložil na získání výnosů
  • vznikají v okamžiku přijetí surovin, materiálu, energie, příp. služby a faktury za ně, nejsou však peněžním výdajem
  • jsou peněžní částky získané za veškeré podnikové činnosti v účetním období (bez ohledu zda došlo k jejich inkasu)
  • jsou peněžní částkou, kterou podnik získal prodejem výrobků, zboží a služeb v daném účetním období (měsíci, roku)

Question 30

Question
Direct marketing:
Answer
  • forma propagace
  • forma přímé distribuce

Question 31

Question
Mezi klíčové faktory tvorby cen patří:
Answer
  • ceny konkurence
  • náklady
  • hodnota vnímaná zákazníky
  • žádná z možností

Question 32

Question
Mezi základní cenové strategie patří:
Answer
  • strategie roztříštění
  • strategie vysoké ceny
  • strategie kolaborace
  • strategie pomalého růstu
  • ekonomická strategie

Question 33

Question
Cena je nástroj, který je obsažen v komunikačním mixu.
Answer
  • True
  • False

Question 34

Question
Konkurenční výhodu může představovat např. design výrobku.
Answer
  • True
  • False

Question 35

Question
Pod pojmem produkt si lze představit všechno, co lze nabídnout trhu ke koupi, použití či spotřebě, mimo myšlenek.
Answer
  • True
  • False

Question 36

Question
Model 4C zahrnuje následující prvky:
Answer
  • costs (náklady pro zákazníka)
  • customer value (hodnota pro zákazníka)
  • communication (komunikace)
  • convenience (komfort při převzetí hodnoty)
  • customers (zákazníci)
  • competition (konkurence)
  • creativity (kreativita)
  • customer loyalty (věrnost zákazníků dané značce)

Question 37

Question
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle:
Answer
  • velmi rizikové
  • spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
  • ztrátové
  • značně ziskové
  • spojené se snižováním tempa růstu objemu prodeje

Question 38

Question
Pojem “produkt” představuje pouze fyzické zboží.
Answer
  • True
  • False

Question 39

Question
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Answer
  • konkurence
  • poptávky
  • nákladů
  • výdajů
  • předpisů
  • výrobní kapacity
  • produktové řady
  • nabídky

Question 40

Question
Křivka poptávky po běžných produktech je shodná s křivkou poptávky po luxusních produktech.
Answer
  • True
  • False

Question 41

Question
Význam pojmu “vázaný produkt” je shodný s pojmem “komplementární produkt”.
Answer
  • True
  • False

Question 42

Question
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Answer
  • marketingová strategie firmy
  • cíle firmy
  • náklady
  • vláda
  • typ trhu
  • konkurence
  • distributoři
  • poptávka

Question 43

Question
Který z následujících výroků není pravdivý?
Answer
  • V průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.
  • Fáze růstu je fází životního cyklu produktu, kdy začnou tržby prudce stoupat.
  • Ve fázi zralosti v rámci životního cyklu výrobku začne růst tržeb zpomalovat.
  • Ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká.
  • Ve fázi uvedení (zavádění) nového výrobku na trh je růst tržeb obvykle velmi rychlý.
  • V poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží pozastavit pokles prodeje.

Question 44

Question
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?
Answer
  • neexistující konkurence
  • zisky se stabilizují kvůli vysokým marketingovým výdajům
  • zisky z výrobků se udržují na stabilní hladině díky velkým marketingovým výdajům
  • zisky se zvyšují
  • zisky z výrobků stoupají
  • zrychlující se tempo růstu prodeje
  • rychlé přijetí výrobků trhem
  • prudký pokles prodeje

Question 45

Question
Nejdelší životní cyklus mají zpravidla výrobky:
Answer
  • distribuované prostřednictvím velkoobchodní sítě
  • distribuované prostřednictvím maloobchodní sítě
  • módní, se silným psychologickým momentem působení
  • typu “růst–úpadek”
  • které přestavují surovinu nebo polotovar pro další zpracování

Question 46

Question
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Answer
  • oblek
  • sůl
  • osobní počítač
  • televizor

Question 47

Question
Jsou gerilové kampaně typické pro tzv. strategii push?
Answer
  • True
  • False

Question 48

Question
Typickými nástroji direct marketingu jsou:
Answer
  • tisková zpráva
  • tisková konference
  • teleshopping
  • spotřebitelské soutěže
  • slevy a kupóny
  • virální marketing
  • direct mail
  • eventy
  • mobilní marketing
  • telemarketing

Question 49

Question
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Answer
  • True
  • False

Question 50

Question
Mezi hlavní úkoly finančního řízení podniku (řízení financování finančního managementu) NEPATŘÍ:
Answer
  • prognózovat hospodářskou stránku činností podniku
  • analyzovat hospodářskou stránku činnosti podniku
  • opatřovat (získávat) kapitál
  • rozhodovat o umístění kapitálu
  • plánovat hospodářskou stránku činností podniku
  • žádná z možností

Question 51

Question
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
Answer
  • public relations
  • direct marketing
  • online komunikace
  • distribuce
  • cena
  • produkt
  • +sobní prodej
  • eventy a sponzoring
  • podpora prodeje
  • direct mail
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Sensory Marketing
Paisley Williams
Unit 3.1: Marketing
nk_
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt
Browse Library