Question 1
Question
Výzkum prováděný ad hoc:
Answer
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Question 2
Question
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
Answer
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Question 3
Question
Segmentace trhu (multi)
Answer
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Question 4
Question
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
Answer
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
25. Kaskádová internaci
Question 5
Question
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Question 6
Question
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Answer
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Question 7
Question
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Question 8
Question
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
Answer
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Question 9
Question
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace
Question 10
Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
-
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Question 11
Question
Osy bostonské matice znázorňují:
Answer
-
Horizontální osa - relativní tržní podíl
-
Vertikální osa – cena
-
Horizontální osa – poptávka
-
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Question 12
Question
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu
Question 13
Question
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií
Answer
-
objem prodejů a relativní tržní podíl
-
relativní tržní podíl a cenová úroveň
-
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
-
objem prodejů a tempo růstu trhu
Question 14
Question
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky
Question 15
Question
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu
Question 16
Question
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco
Question 17
Question
Marketingové mikroprostředí je:
Answer
-
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
-
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
-
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy
Question 18
Question
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
Question 19
Question
Tzv. výrobní koncepce (multi)
Answer
-
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
-
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou
-
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
-
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
Question 20
Question
Tzv. marketingová koncepce se:
Answer
-
- zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
-
- zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
-
- zaměřuje primárně na konkurenci.
-
- zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.