Question 1
Question
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Answer
-
- důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
- důraz na technickou dokonalost
-
- důraz na jeho hmotnou podstatu
-
- důraz na špičkovou kvalitu
Question 2
Question
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Question 3
Question
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Answer
-
- Rešerše
-
- Pozorování
-
- Experiment
-
- hloubkový rozhovor
Question 4
Question
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
-
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Question 5
Question
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Answer
-
- Geografická
-
- Behaviorální
-
- Taktická
-
- Psychografická
Question 6
Question
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří (multi)
Answer
-
- vnější heterogenita segmentů
-
- dostatečná velikost segmentů
-
- malý počet segmentů
-
- vnitřní homogenita segmentů
Question 7
Question
Tzv. rozřeďování značky je:
Answer
-
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Question 8
Question
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Answer
-
- direct mail
-
- email
-
- product placement
-
- spotřebitelské soutěže
Question 9
Question
PEST analýza se soustředí na:
Question 10
Question
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Answer
-
- Kulturní prostředí
-
- Státní správa
-
- Zákazník
-
- Ekonomické prostředí
Question 11
Question
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Answer
-
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Question 12
Question
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Question 13
Question
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Question 14
Question
Elastická poptávka znamená, že:
Answer
-
- Neměnit
-
- Zvyšovat
-
- Snižovat
-
- Elokovat
Question 15
Question
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Question 16
Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Question 17
Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nový
Question 18
Question
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)