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Description
Flashcards by Sascha Walter, updated more than 1 year ago
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Created by Sascha Walter
about 6 years ago
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| Question | Answer |
| Harlow Gale 1862 - 1945 | Erste werbepsychologischen Experimente im Labor Student zu Wilhelm Wundt The Psychology of Advertising (1900) Einsatz von Umfragen zur Werbewirkung, experimentelle Studien |
| Walter Scott 1869-1955 | Theo Theory of Advertising (1903) & The Psychology of Advertising (1908) |
| Hugo Münsterberg | Psychologie und Wirtschaftsleben (1912) Schüler Wilhelm Wundts Psychotechnik als Wissenschaft von der praktischen Anwendung der Psychologie im Dienst der Kulturaufgaben Psychotechnik nicht zur Untersuchung von Werbewirkung sondern angewandte Psychologie |
| 6 - Stufenmodell der Werbewirkung von Lavidge und Steiner | − Awareness: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen − Knowledge: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet − Liking: Wertschätzung des Produktes (Einstellung) − Preferences: Entstehung der Präferenz für ein Produkt − Conviction: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist − Purchase: tatsächlicher Kauf |
| Hauptherangehensweisen von Werbung | - Persuasion: Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht - Salienz: Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren |
| Erinnerungstests | Recall Recognition - Ja/Nein - Recognition - Forced-Choice test - Batch-testing procedure - copy test |
| Beurteilungsverfahren | Gruppe an Leuten werden qualitativ Befragt |
| Einstellungs/Bewertungstest | Bewertungsmessung von Produkten DL und Werbung im vergleich zu Konkurrenz Rangliste,... |
| Verhaltenstest | Testmärke, Simulationsmarkt Rücksendeverhalten Zappingverhalten Adclick.... |
| Erinnerung und Bewertungstest | Consideration Set= Die Marken einer Kategorie die eventuell gekauft werden Im Supermarkt im Regal zB |
| Eleketrodermale Reaktion | Maß der emotionalen Aktivierung/Erregung Bei Erregung -> Schweiß wird abgesondert der die Leitfähigkeit erhöht |
| Elektroenzephalographie ( EEG) | Messung von Spannungsschwankungen an der OBERFLÄCHE des Gehirns mit Hilfe von Elektroden an der Kopfhaut |
| funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT) | Erfassung der Muster der Hirnaktivität anhand Sauerstoffsättigung des Bluts |
| Marken-Kategorie-Verknüpfung | bei geplanten Anschaffungen Reaktionszeit Am Computer - Zwei tasten Softdrink Coca Cola Ja - Nein |
| Impliziter Assoziationstest (IAT) | Computertest ähnlich wie Marken Kategorie aber die Tastenbelegung ändert sich wenn jemand weniger Multitastking fähig kann das Auswirkung haben.. |
| Continuous Response Measurement (CRM | KONTINUIERLICHE bewertung mittels dreh oder schieberegler während rezeption werblicher reize |
| Verbalprotokolle Cognitive Responses (CR) | Lautes Denken während Betrachtung von Werbung |
| Gesichts-Elektormyographie (EMG) | Messung Anhand von Ausdruck im Gesicht |
| WerbeANALYSE | Beziehung zwischen Werbeobjekt und Zielgruppe Beziehung zwischen Werbeobjekt und Unternehmen Beziehung zwischen Werbeobjekt und Markt Leistungen aufspüren die Konkurrenz nicht hat |
| Copy Strategie | meist für die Kreativen Elemente: Kommunikationsziel Produktversprechen Begründung Tonality |
| Emotionsappelle | Kindchenschema Erotik Archetypen Angstappelle Humor |
| Gestaltungstechniken der TV-Werbung | • Slice of Life • Testimonial • Experten • Presenter • Lifestyle • Teaser-Werbung • Vergleichende Werbung |
| Humor | Relief-Ansatz Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz Disparagement-Ansatz − Personifizierung − Übertreibung − Wort-Witz − Sarkasmus − Albernheit/Blödheit − Überraschung |
| Sex Appeal | − Nacktheit: verschiedene Levels − Sexuelles Verhalten: erotische Bewegungen; Signale für sexuelles Interesse; Sexuelle Interaktion − Kontextuelle Faktoren − Anspielungen und Doppeldeutigkeit − Sexual Embeds |
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