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Created by Katarzyna Strochalska
3 months ago
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Question | Answer |
Allgemeine Grundlagen | Input, Unternehmen, Output |
Einkauf | Arbeitskräfte, Werkstoffe, Betriebsmittel |
Verkauf | Produkte, Dienstleistungen |
Was wird im öffentlichen Bereich ,,verkauft"? | Dienstleistungen |
Hauptziel für jegliche unternehmerische Tätigkeit | Gewinnerzielung |
Gleichung - Gewinn (einfach) | Eträge - Aufwendungen = Gewinn |
Gleichung - Umsatz | Nettoverkaufspreis x Menge (PxX) |
Gleichung - Gesamtkosten | fixe Kosten + variable Kosten = Gesamtkosten |
Beispiele Fixkosten (7) | Miete, Grundsteuer, Versicherung, Gehälter, Abschreibungen, Leasingaufwand, Telekommunikationskosten |
Beispiele variable Kosten (2) | Löhne, Materialkosten |
Gleichung Gewinn (erweitert) | Nettoverkaufspreis x X - Kfix - Kvar x X |
Wie kann man versuchen Fixkosten zu decken? | Preis und Menge können beeinflusst werden |
Welche Steuer wird auf den Gewinn fällig? | Gewerbesteuer, Einkommenssteuer (Einzelunternehmen), Körperschaftssteuer (15%) |
Marketing Mix - 4 P's | Produktionspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik |
Produktionspolitik | Produktinnovation, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produkteliminierung, Serviceleistungen, Verpackungen |
Preispolitik | Niedrigkeitsstrategie, Hochpreisstrategie, Skimmingstrategie, Penetrationsstrategie, Preisdifferenzierungsstrategie |
Distributionspolitik | direkte + indirekte Vertrieb |
Kommunikationspolitik | Absatzwerbung, Verkaufsförderung, Produktplacement, Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit |
Marketingstrategien | mit Hilfe der Strategien sollen die Ziele erreicht werden |
Absatzcontrolling | Soll-Ist-Vergleich, Abweichungsanalyse |
Was versteht man unter Marketing ? | marktorientierte Führung, Ziel sind Kundenbedürfnisse aktuell und zukünftig (nachhaltig) zu verbessern, besser zu sein als der Wettbewerb |
Marketingprozess | Anlass, Marktforschung, Marketingziele, Durchführung der Marketinginstrumente, Marketingkontrolle Soll-Ist-Vergleich, neue Ziele |
Gründe für zunehmende Bedeutung des Marketing | - zunehmende Wettbewerb - durch Vernetzung / Digitalisierung - verkürzte Lebensdauer von Produkten - Zunahme Produktvielfalt - Ansprach der vielfältigen Zielgruppen mit unterschiedlichen Medien |
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