Zusammenfassung der Ressource
Marktanalyse
- Definition
- Bei der Marktanalyse werden alle interessanten
Sachverhalte über den potenziellen Marktpartner erfasst
- Struktur und Entwicklungstendenzen
- Märkte, Teilmärkte, Marktsegmente
- Marktvolumen, Marktwachstum, eigene und fremde Marktanteile
- Ausgestaltung Marketinginstrumente
- Chancen Risiken
- Marketinginstrumente (4P)
- Produkt (Produktpolitik)
- Produktvariation
- Produktdifferenzierung
- Produktinnovation
- Produktelimination
- Preis (Preispolitik)
- Kostendeckungspreis
- Penetrationspreis
- Abschöpfungspreis
- Place
(Distributionspolitik)
- Distributionskanal
- direkter Absatz
- indirekter Absatz
- E-Commerce
- Promotion
(Kommuniaktionspolitik)
- Individualkommunikation
- Massenkommunikation
- Marke
- Cooperate Identy
- Beispiele
- Ein Hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt), das hochpreisig (Preis) nur über einen
Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und über intensive Öffentlichkeitsarbeit,
Fernsehwerbung und Internet-Seiten beworben wird (Kommunikation)
- Eine mit Test „sehr gut“ ausgezeichnete Standard-Margarine (Produkt), die günstig (Preis) als
Eigenmarke im Lebensmittel-Discount vertrieben wird (Distribution) und gelegentlich in Angebotsflyer
im Markt oder per Hausverteilung beworben wird (Promotion)