Die SWOT-Analyse umfasst eine Stärken-Schwächen-Analyse
(Strengths-Weakness) und eine Chancen-Risiko-Analyse ( Opportunities-Threats).
Sie fasst die wesentlichen Ergebnisse der Untersuchungen der internen Prozesse und die
Erkenntnisse externer Einflussfaktoren des Unternehmens zusammen
Ziel
Herausfinden wie erfolgreich die gegenwärtige Strategie eines
Unternehmens bei den gegebenen Umwelteinflüssen ist
Außerdem Untersuchung der unternehmensspezifischen Stärken
und Schwächen, ob sie ausreichend geeignet sind, um auf
Veränderungen der Unternehmensumwelt zu reagieren
SO – Stärke-Chancen-Kombination
Welche Stärken passen zu welchen Chancen ?
Wie können Stärken genutzt werden, so dass sich die
Chancenrealisierung erhöht ?
ST – Stärke-Gefahren-Kombination
Welchen Gefahren können wir mit welchen Stärken begegnen ?
Wie können vorhandene Stärken eingesetzt werden, um den
Eintritt bestimmter Gefahren abzuwenden ?
WO – Schwäche-Chancen-Kombination
Wo können aus Schwächen Chancen entstehen ?
Wie können Schwächen zu Stärken entwickelt werden ?
WT – Schwäche-Gefahren-Kombination
Wo befinden sich unsere Schwächen und wie
können wir uns vor Schaden schützen ?